Month: January 2017

印度十年,Facebook的進擊與滲透

在中國提起社交軟體人們的第一反應是微信,但在印度,Facebook家族已成為社交市場的老大。 2006年5月,Facebook首次進入印度市場,切中大學生群體。而在接下來十年迎來人口紅利井噴式發展的印度也已經成為Facebook最重要的國際市場。 據The Statistics Portal數據顯示,截止2016年5月,Facebook印度以1.95億用戶數超越了美國的1.913億用戶,成為Facebook最大的用戶市場。在印度這個“網速慢、網路普及率低、智能手機還算奢侈品”的國家,Facebook以過半的市場佔有率贏得了印度線民愛社交的心。 公益與盈利並不衝突 以社交起家的Facebook多年來一直在進行產品完善的工作。從全球的角度看,時間軸、“戳一下”、直播、物聯網、電商交易、應用程式等功能相繼上線。但針對不同的市場,Facebook也對產品功能做出了本土化調整,今年6月Facebook在印度市場上線“防自殺”功能,即通過社交數據發現並幫助那些有自殺傾向的用戶,以防止他們做出自我傷害的行為。 世界衛生組織(WHO)曾發報告稱,印度是全球青年自殺率最高的國家之一,然而討論抑鬱症和心理健康在印度仍然是禁忌。在防自殺功能中,Facebook將對做過自殺標記的帖子進行24小時監控並向有精神抑鬱或自殺傾向的用戶發送彈窗,讓用戶選擇與朋友溝通或撥打求助熱線以獲得自救建議。並推出多語言版本(包括印地文、孟加拉語、卡納達語和泰米爾語)的“幫助朋友指南”,讓更多的人知道何如幫助存在情緒問題的朋友。 為更好地適應印度市場,Facebook還推出了一個名為Facebook Lite的簡化應用,安裝包體積小且能夠在低網速的環境下運行。在2015年時,Facebook開始與UC達成合作,印度用戶能在瀏覽器內接收到Facebook的通知。 當然了,Facebook也不是非盈利慈善機構,在APP、功能都免費使用的情況下,廣告成為Facebook最為主要的收入來源。預計在2016年,Facebook將占全球數字廣告市場份額的12%(源自Facebook公開數據),其廣告聯盟FAN無比強大(Facebook  Audience Network,像獵豹和APUS還有很多開發者都通過這個工具來變現)。eMart Solutions也預測,到2019年,印度廣告商將在移動管道支出更多,達到13.2億美元,占網路廣告支出的60.9%,媒體廣告預算的15.5%,並將以社交網路廣告投入為核心。約有71%的印度網路行銷人員贊同這一發展趨勢。 “幾乎每一個年輕人的手機上都有Facebook家族APP。”印度消費者如此形容Facebook系在人們生活中的影響,這也宣告著Facebook將收割印度大批移動廣告投放份額。 堅持“讓每個人有網可上”的初心不動搖 在享受印度人口紅利的同時,Facebook也致力於加速擴大這一紅利。2013年,Facebook創始人兼CEO紮克伯格發佈的《接入互聯網是基本人權嗎?》的白皮書中寫道:“讓每個人都有網可上,不但能解決億萬人的生計問題,還能讓我們從他們身上發掘無窮無盡的創造力。”正是基於這一想法,紮克伯格在過去的兩年中試圖以“Internet.org”計畫連接全世界。 但這一計畫卻並未受到印度市場歡迎,用戶下載Free Basics就可獲得免費網路服務,但僅限於對Facebook,維基百科,BBC新聞和一些天氣與健康資訊網站的訪問。一位37歲的班加羅爾軟體工程師吉蘭說這是對印度的數字殖民,數字殖民者從殖民地掠奪原始數據和個人信息,隨後再利用這些數據和資訊來強推自己的服務,這一過程中殖民地的本土科技企業也是犧牲者,它們無法發展壯大,而其受限的網路入口則違反了“網路中立原則”。但印度電信管理部門最終裁決Free Basics的罪名是“差別定價”。 但Facebook並沒有因此放棄在印度推廣免費互聯網的想法。今年11月8日,Facebook宣佈將利用其Aquila太陽能動力無人機為偏遠地區提供網路服務,包括印度。但隨後不久,該計畫宣佈暫時終止,原因是此前在測試中發生了結構故障,目前正在接受美國國家運輸安全委員會的調查。 懷抱著越挫越勇的心,Facebook表示將推出網路供應服務Express Wifi,目前正在於印度當地的運營商、互聯網服務提供商以及當地企業家洽談合作,幫助收入水準不高的地區鏈接互聯網,不過跟Aquila專案不同的是,Express Wifi是收費的。 讓每個APP裏都有Facebook的影子 除了產品的推廣與對網路建設的努力外,Facebook也從資本層面對印度的互聯網市場進行滲透。不同於簡單粗暴的資本投入,Facebook更傾向於在印度進行初創公司的孵化。2015年8月,FBStart全球計畫在班加羅爾推行,該計畫旨在幫助移動創企研發自己APP。入選該計畫的創企將得到Facebook產品專家提供的全年度支持,以及由相關合作方提供的價值8萬美元的免費工具和服務。 截至目前,已有多家印度初創加入該項目,其中包括幫助印度父母檢測其孩子發育障礙的平臺MyChild、母嬰應用Healofy、社交約會創企Heartonnect、教育科技創企JobSenz、在線服裝交換平臺Coutloot、基於粉絲愛好而建立的社區平臺Flicksup、婦女交流平臺Healofy等。 據科技媒體iamwire報導,印度約有75%的APP研發與Facebook的應用程式相關。 試著站在巨人的肩膀上 2016年,Facebook似乎在爭議中度過,在印度被控訴為數字殖民,直播視頻涉嫌侵犯人權,對歷史照片審查造成的非議,乃至11月份時,川普大選獲勝都將Facebook再一次推到了風口浪尖上。可這一切似乎並未對其產生過多的負面影響,它仍然是印度市場上頗受用戶與廣告商歡迎的社交管道,這也是其對市場培育與滲透的成功。 對中國互聯網企業而言,沒有“牆”保護的印度市場無疑競爭更為激烈。中國政府封鎖網路建造防火牆,並大力培養對標的本土企業發展,如封鎖Google發展百度,封鎖Twitter發展微博,使得國內的公司只顧自身發展而對牆外世界的競爭反應相對遲鈍。 儘管Facebook和Google的發展已有霸主之姿,但這是競爭也是機遇。在企業發展初期,通過Facebook平臺在印度網民中進行發聲,精准定位用戶,進行即時互動,以社交的方式獲取、吸引目標用戶群,是一種更為人性化的獲取用戶的方式,也有利於產品的市場推廣。 而中國企業在出海過程中也有自身優勢,Facebook憑藉其美國價值觀輸出全球,雖在產品層面有所調整,但整體而言不會為某一細分市場量身定制做過多改變。中國企業與印度市場有著天然的契合性,從產品和運營方面加深本土化運作仍極有可能取得成功。 “競爭與機遇並存”從來都不是一句空話,牆外的世界競爭雖多但也可以借其高度發展自身,站在巨人的肩膀上看到更遠的遠方。 source...

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原生廣告搶攻網友宅經濟 零售類最吸睛

Yahoo奇摩公佈2016年點擊率10大原生廣告,發現零售業搶佔 7席,並分析網友最愛「特惠、故事、時事、互動」;而調查指出,過半網友流覽原生廣告次數多於一般傳統展示型。 Yahoo奇摩表示,原生廣告能與內容自然結合並提供跨螢一致的流覽體驗,透過圖文、影音等多元呈現形式,讓廣告也可以是實用且有趣的資訊。 根據IPG Media Lab的研究數據顯示,有53%的網友流覽原生廣告次數大於一般傳統展示型廣告。 Yahoo奇摩用廣告點擊率列出2016年10大原生廣告,發現包含服飾配件、食品、傢俱與小家電等零售業,在今年排行榜中搶佔7席,顯見零售業高彈性的經營模式能與原生廣告完美結合應用,且只要內容貼近消費者需求,不論大品牌或中小企業,都能獲得高關注,進而創造銷售佳績,而教育產業善於應用與網友互動的趣味性,廣告點擊率也躍升榜上。 2016年Yahoo奇摩10大原生廣告依序為:優力格家俱、臺灣三得利-臺灣三得利健康網路商店、樂天信用卡、橘熊-OB嚴選、YKS家俱-約肯詩居家館、TutorABC、聯成電腦、pure17go消費高手、忠峰纖維科技-Footer除臭襪、愛上新鮮。 除緊抓原生廣告能融入網站設計、與內容無縫結合的特色,Yahoo奇摩根據2016年10大原生廣告,分析4大吸睛訣竅,包括:推特惠、說故事、扣議題、互動性。 Yahoo奇摩表示,綜觀2016年榜單,以中小企業為主的零售業成原生廣告主要動能,其中簡潔吸睛「特惠折扣」訊息、能建立消費者對於商品想像的「故事」、精准掌握「季節變化及時事脈絡」,以及善用「互動」機制建立溝通橋樑,最能吸引網友點擊,為業績助攻。 source...

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小米學堂-國內版小米手機安裝Google Play商店

  大家都知在中國大陸小米商城購買的手機又齊全又多款,而且仲便宜點,可惜裡面沒有內建google的服務,帶回香港使用非常不方便! 今次介紹這個自動安裝google服務的APP不需要ROOT安裝完成GOOGLE相關服務和軟體,下載安裝即可! 1 .到【設定】->【更多設定】->【系統安全】->打开【未知来源】,允许安装来自未知来源的应用。 2 .按照影片安装谷歌安装器 後備下載地址:http://www.coolapk.com/apk/com.ericxiang.googleinstaller 3 .安裝完成後記得允許GOOGLE相關服務和軟體的所有權限, 及到Google Play商店中再做相關更新即可。   想知更多小米技巧,請留意我地卓越媒體及香港小米交流會- Mi HK 米香講:https://www.facebook.com/groups/1655842934674874/  ...

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這些欲罷不能的廣告,你猜Facebook要用它們來做什麼…

Facebook正在嘗試專門針對流媒體節目的廣告 消費者“有權跳過社交媒體上的廣告” 廣告片《世界上最有趣的人》(The Most Interesting Man)的主角據說是開創了裸泳的先河,還曾把火車並排停好,但他卻無法在Facebook上吸引人們的注意。十年前,電視廣告通過細數這位康納利(Connery)式上流社會英雄人物的諸多虛構成就,並以簡潔有力的廣告語配上輕快的西班牙吉他曲,把多瑟瑰(Dos Equis)啤酒從邊緣品牌打造成了暢銷產品。 十年前的廣告片“最有趣的人” 然而,在Facebook上,你必須點擊一下才能聽到聲音,所以很多人會直接略過廣告,沒機會了解“最有趣的人”的任何英雄事蹟,也聽不到西班牙吉他彈奏的樂曲,甚至連一瓶啤酒也看不到。多瑟瑰啤酒的母公司喜力(Heineken)的全球媒體經理羅恩·阿姆拉姆(Ron Amram)說,“這個廣告的效果可能比大多數都好,但消費者還是有跳過它的權利。” 作為互聯網上第二大廣告投放地的Facebook遇到了發展問題。首席財務官戴維·維納(David Wehner)11月稱,公司2017年的收入增長將“明顯”放緩,因為現在已經到了某個極限——月度活躍用戶數達18億的Facebook可以推送多少廣告,同時又不失去太多用戶?這對於廣告商而言,真的是個問題。例如多瑟瑰啤酒的廣告,如果是在互聯網上播放,人們可能就需要做出是否收看的決定。但若是在電視上播放,他們則需要決定是否不看廣告。 2016年,廣告片《世界上最有趣的人》針對社交媒體的需要做出了改變 這或許能夠解釋,為何Facebook正利用流媒體電視節目悄然測試某種較為古老的廣告模式。 定向投放广告 Facebook稱,最近它一直在針對使用Roku或Apple TV機頂盒觀看某些節目的觀眾定向投放廣告。一位發言人稱,公司會根據流播放IP地址所關聯的Facebook用戶信息來投放具有針對性的廣告。他說,公司正與A&E電視網[熱播劇包括《謀殺》(The Killing)和《鴨子王朝》(Duck Dynasty)]及流媒體初創企業Tubi TV合作試驗這種策略,選擇播放一些非營利組織、公司自己的產品和幾個知名品牌的免費測試廣告。 社交媒體公司都希望通過視頻廣告帶來營收,上述做法就是這種願望的體現。 Twitter把很大一部分廣告銷售的希望寄託在與體育聯盟和其他內容提供商的流播放合作之上。 10月,公司首席財務官安東尼·諾托(Anthony Noto)在財報電話會議上告訴分析人士,在Twitter獨家播放的美國國家橄欖球聯盟(NFL)“週四橄欖球之夜”節目中投放的廣告非常成功,很多人都開著聲音看完了整個廣告。 (Twitter與《彭博商業周刊》的母公司彭博有限合夥企業有合作關係,播放一些彭博電視節目及美國總統大選辯論。) 對於由誰負責銷售廣告,誰應獲益多少,合作的各方還沒有明確答案。 Snapchat的母公司Snap正與NBC環球公司(NBC Universal)進行合作,獨家播放《好聲音》(The Voice)等節目的精簡版。 Snap還開始使用更多的數據分析軟件來向廣告客戶證明其價值。此外,它也在設計自己的節目,而且最近還在招人來“負責即興與非即興節目的開發和製作,涵蓋內容推銷和節目首秀”。 Facebook與一些傳媒公司簽訂了長期的視頻直播合同,並向這些公司支付了數十萬美元。它最有名的直播視頻可能還是最早那批當中的一個:BuzzFeed用一個又一個橡皮筋套住西瓜,最後使西瓜爆裂的視頻。 Facebook正試驗著在部分直播節目中投放廣告,視頻製作方目前並不從中收取分成,但將來會。    待解決的問題 對於流媒體廣告的定向投放,Facebook還有很多問題有待解決,包括如何對廣告效果進行跟踪。目前,它的首要任務還是找到辦法來幫助廣告客戶調整策略,使之適用於Facebook的主要網站。喜力的阿姆拉姆說,他有一些經驗教訓,其中包括:人們可能會把電腦或手機調到靜音狀態,所以最好讓廣告具有更強的視覺吸引力,並且不要有對話;如果需要語言,則考慮使用字幕;盡可能地縮短廣告時間。 Facebook推進移動廣告網絡 2016年初秋,阿姆拉姆的團隊重新推出了多瑟瑰啤酒的廣告,並由另一名演員來出演“最有趣的人”——這次的主角40多歲(過去10年的那位演員已經70多歲)。對於這位新的“最有趣的人”,多瑟瑰方面製作了一個30秒的電視版本,以及15秒的社交媒體版本。後一個版本,直接切換到“最有趣的人”乘坐一艘汽艇從沙丘滑下的情景,他的臉上露出輕鬆又略顯詭異的笑容。這是一個奇怪的、吸引人的畫面。我第一次看這個廣告時,為了弄清楚究竟發生了什麼,不得不盯著屏幕看了至少10秒。當然,要的就是這種效果。 source from...

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