Month: May 2017

InMobi中國特別版SDK發布 同步推出原生視頻廣告120%激勵計劃

視頻廣告正在成為移動廣告領域的寵兒。根據IAB公布的數據,視頻廣告的收入在移動廣告收入中的占比已從10%增加至13%。這一廣告形式正以 145% 的年增長率創造 42 億美元的收入。   面對這一新趨勢,繼Youtube針對移動端發布了不可跳過的6秒視頻廣告後,中國最大的獨立iOS移動廣告網絡InMobi也於5月11日在上海召開了主題為“原生視頻廣告革命”的媒體發布會,正式對外發布了中國定制版SDK—Reboot,力圖推動原生視頻廣告在中國市場的全面應用。 InMobi此次發布的中國定制版SDK,搭載了原生信息流視頻廣告、6秒原生開屏視頻廣告等世界最先進的廣告形式,不過,與Youtube的6秒視頻廣告或新浪微博、今日頭條等少數App的開屏視頻廣告僅適用於自身不同,InMobi作為獨立的第三方移動廣告網絡,將為成千上萬的App提供接入這些廣告形式,實現高效變現的機會。     原生信息流視頻廣告可以說是時下備受關註的廣告形式之一。InMobi這種廣告形式能夠使視頻廣告與App中的信息流內容高度融合,當用戶瀏覽至該廣告位時,視頻廣告可以在不影響用戶體驗的前提下,自動進行播放或經用戶點擊後播放,將高質量的視頻廣告呈現在他們眼前。而對於不感興趣的廣告,用戶則能順其自然地直接略過,在整個體驗過程中其受到的幹擾趨近於零。 而6秒原生開屏視頻廣告則更像是InMobi的一次創新,據了解,目前中國市場上尚未有第二家能提供這一廣告形式的第三方移動廣告網絡。InMobi原生開屏視頻廣告是時長為6秒、全屏展示的視頻廣告形式,在App剛剛啟動或用戶從桌面重新返回App這些黃金時機進行展示。這種廣告形式能為用戶帶來良好的使用體驗,從而提升用戶對App的好感度。 這兩種廣告形式都是對於此前圖文形式的升級換代,具備了更多維度的表現力,通過聽覺、視覺等各方面向用戶傳達廣告內容,實現真正的多媒體觸達。 同時,InMobi的中國特別版“Reboot”SDK還具有預讀、預載、高速緩存的功能,內置InMobi核心移動視頻廣告“黑科技”算法,能實現快速響應、流暢回放,提升視頻播放體驗。另外,該版SDK還為原生信息流視頻廣告提供定制化體驗,增強廣告形式與App本身的融合度。這些都可以看出InMobi在細節上對於媒體用戶體驗的關註,這也是目前在中國排名前1000的Hero App中,幾乎一大半都已與InMobi達成了合作的重要原因之一。 另外,在此次發布會上,InMobi首席產品官Piyush和InMobi大中華區總經理Jessie(楊娟)也向媒體透露,為了配合中國定制版SDK的推廣,讓部分App率先體驗新的廣告形式,他們將同步推出“原生視頻廣告120%”激勵計劃。 該激勵計劃從5月開始,將一直持續到6月30日,App只需集成InMobi最新的中國定制版本SDK—Reboot並上線原生開屏視頻廣告或原生信息流視頻廣告,即可報名參加InMobi“原生視頻廣告120%”激勵計劃,從而獲得120%的InMobi平臺收入結算獎勵。也就是說,只要同時滿足集成最新版SDK和上線以上兩種廣告形式兩項條件,符合要求的App廣告流量便可在現有InMobi平臺廣告正常分成收入基礎上,額外獲得這兩個月在兩種廣告形式上產生的分成收入20%的獎勵金。   source...

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谷歌示好廣告聯盟:網頁違規不再對整個網站“斷糧”

不久前,谷歌尤其是YouTube的網絡廣告遭到了全球知名廣告主的集體抵制,原因是自家的廣告和網絡極端內容出現在一起,損害了品牌形象。谷歌隨後采取各種措施,提升YouTube視頻和第三方網站內容質量。不過在日前,谷歌推出了一個保護網站站長的新政策。 據美國主流網絡媒體Recode報道,根據谷歌的新政策,未來第三方谷歌廣告聯盟的內容網站,如果某個頁面的內容違反了谷歌規定,谷歌將停止在該頁面顯示網絡廣告,谷歌不會再像過去那樣,停止這個違規網站的全部廣告。 不過未來如果廣告聯盟的網站違反了谷歌AdSense規定,依然有可能被徹底停止顯示廣告。 在此之前的廣告主抵制活動,讓網站運營方面臨了巨大壓力。由於視頻廣告被植入到了許多極端組織的業余視頻中,全球大量跨國公司集體掀起了抵制YouTube和谷歌廣告的舉動,另外網絡上也掀起了一些活躍團體的活動,要求企業廣告主停止在不恰當的網站和視頻中顯示廣告。 外媒指出,谷歌此次修改的規定,對於網站運營方更加寬容。過去,谷歌采取了嚴格的懲罰政策,單個頁面違規,則整個網站將會在廣告上“斷糧”。 眾所周知的是,在AdSense廣告聯盟計劃中,谷歌將會分析外部網站的網頁內容,自動匹配廣告主廣告,如果消費者點擊,則谷歌將和網站共同分享廣告收入。谷歌和網站乃是在同一條船上的夥伴,此次新政策意味著谷歌和網站的收入將不會受到巨大影響。 按照谷歌規定,第三方網站違反廣告聯盟規定的範圍涉及廣泛,其中包括在一個頁面上以太過頻繁的頻率刷新廣告,或是在違規的網頁中插入廣告代碼,比如營銷煙草的網頁。 谷歌負責廣告產品管理的總監斯賓塞(Scott Spencer)在一篇官方博文中表示,此次新政策對於網站運營方而言有兩重意義,一個是谷歌將會對更具體的對象采取懲罰措施,另外谷歌的懲罰行動將比過去更加快速。 斯賓塞所在的部門,負責廣告主和外部網站的相關廣告行為,除了阻止違規網頁顯示廣告之外,也包括阻止低劣的廣告植入到海量網頁中。在壹些涉及網絡廣告的行業組織中,斯賓塞也是谷歌公司的官方代表。 目前網絡廣告行業的主要話題是打擊違規的網站和視頻,阻止他們通過廣告分成獲得活動經費。斯賓塞表示,此次政策調整並不是源自行業內這壹新動向,主要是對廣告聯盟網站成員的一次保護,避免他們受到過於嚴厲的懲罰。 最近,谷歌還修改了廣告聯盟成員的部分內容違規政策,主要涉及網絡仇恨言論,據悉谷歌整頓的對象也是網頁,而不再是網站。 另外,谷歌也正在給聯盟網站開發一個新平臺,幫助他們更好的管理廣告暫停等活動,比如谷歌將有一個新的“政策中心”板塊,告知網站運營方已經累計違規了多少次,涉及哪些內容,以及如何修改網頁內容,使之能夠重新顯示谷歌提供的廣告。   source...

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Facebook將打擊低質量網站 減少垃圾廣告數量

照理來說,Facebook動態消息應該顯示一些溫暖人心的內容,不過點擊之後妳會發現當中存在大量的垃圾廣告,文字很少。   本周三,Facebook宣布,將會對低質量網頁的鏈接進行打擊。Facebook的目標是向用戶顯示信息更豐富的帖子,減少誤導性帖子的數量。   什麽是低質量網站?Facebook首先從廣告與實際內容的比例著眼。如果一個頁面廣告太多,沒有足夠多的原始文本或者圖片,就會被認為是垃圾。如果網站的廣告是破壞性的、沖擊性的、惡意的,Facebook就會采取措施確保更少的人看到、點擊。Facebook還會禁止類似的網頁在網站上購買廣告空間。   有些企業擔心流量會下降,Facebook提供了一些建議。企業應該對網頁的廣告數量進行控制,雖然Facebook沒有具體指明多少才算超標。如果廣告過於偏向性、暴力、恐怖圖片,Facebook會對網站進行標記。另外,如果廣告銷售非法產品,或者包含了間諜軟件、惡意軟件,又或者彈出式廣告、插屏廣告太多,網站也會標記。 source...

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母親節禮物,有人已經為妳想好了文案

母親節快來了。 除了追熱點,還要記得給媽媽買個禮物。我有一個朋友@花生米,他就是一邊送禮物一邊追熱點。每次給媽媽選好禮物後,他都會寫一個禮物卡片留言。 這些留言文案真的紮到我了,是我見過最用心的母親節文案了。 1/榴蓮     我就知道 外表帶刺的,內心往往更甘甜 比如母親您 2/包包     妳一直有一個包 包容我的調皮不懂事 那個包我們不需要了 送妳一個新包 3/手表     這個手表我調得走慢些 希望時光在媽媽妳身上也能走慢些 4/枕頭     妳經常失眠 吃了很多藥都不管用 我編織了一個美美的夢 送給妳 5/護膚品   人家敷臉都用面霜和面膜 妳卻用了幾十年的灰土和油煙 今天,咱們也換換 6/項鏈     我不在的時候 妳一直都在想念我 其實,我也是 7/手機   我工作忙,但永遠有空 有事打個電話 沒事開個視頻 8/按摩椅   不能每天陪在身邊伺候妳 希望它能暫時代替我一下 9/洗衣機   妳給我當了大半輩子的保姆 今天,我給妳請了個小保姆 10/玫瑰     母親節快樂 情人節快樂 媽媽是我的女朋友   給媽媽買禮物吧,把無聲的愛打包在禮物盒裏。給媽媽寫禮物卡片吧,普通的文字也能像個太陽一樣出彩。因為妳是媽媽的孩子。 source from...

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為了年輕化 LV有多努力

Louis Vuitton——奢侈品的最著名logo,Supreme——街頭潮牌的最著名logo,如果說一年前還沒有人能讓這兩個風格迥異的牌子聯系到一起,那麽LV這次聯手superme可謂是賺足眼球。兩個消費主義象征符號的品牌走到一起的背後,是LV為了吸引年輕顧客群所做的努力。 2017年開年,讓很多時尚圈內人士高呼“活久見”的重磅新聞莫過於Supreme和Louis Vuitton在今年的秋冬男裝秀上演了聯名好戲。就算對時尚一竅不通的人,也知道LV是世界上最著名的奢侈品品牌,就算對街頭文化毫無了解的人,也在很多明星和超人的服飾中見到過superme亮眼的商標。 在時裝秀之前,LV就已經充分利用社交媒體在造勢,創意總監Kim Jones在Instagram上發布了一張寫著“Supreme 16 AWWHATEVER”的貼紙,隨即秒刪,一下就吊足了大眾的胃口。隨著大秀的開始,LouisVuittonx Supreme聯名企劃的神秘面紗終於被揭開了。合作企劃的品類更加豐富多元。包括皮具、成衣及配飾等壹系列印有Supreme字樣的男士新品在秀場上亮相。同時LouisVuitton此次選擇在InstagramLive平臺上對新秀進行了視頻直播,並立刻引發熱議。 這兩個品牌都早已超越了產品本身,成為消費主義的範本,這次跨領域合作也成就了多元的文化影響力。 是什麽使LV擁抱街頭文化? LV的聯名系列已經推出了很多年頭,從川久保玲這樣的服裝設計師到村上隆這樣的藝術家。奢侈品品牌之所以頻頻聯名,除了可以天馬行空地進行特殊的款式設計以外,更大因素是制造足夠多的噱頭,進行品牌營銷。而奢侈品與現代藝術的結合,將對那些希望通過“買買買”來踏入現代藝術文化圈的年輕消費者有著巨大的吸引力。通過與這些品牌和藝術家的跨界合作,把受眾拓展到更多人群。 在與superme的合作之前,LV創意總監Kim Jones就說:“年輕顧客如今至關重要,特別是在中國。我剛去了北京,和三年前我最後一次去那裏時相比,顧客群發生了很大變化。過去都是老男人在消費,現在卻都是二十來歲的年輕人,所以對我們而言,要讓他們感到興奮是首要任務。” LV的變化是社會經濟環境發展導致的,這些被定義為千喜一代於1984~1995年出生的年輕人,已經成了奢侈品市場的目標群體。這群人在不斷尋找和表達著自我的個性。奢侈品品牌之前高高在上的品牌定調已經不適用於年輕人想要表達自我的消費態度了。中國的千喜一代對於奢侈品的消費動機,已經從彰顯地位的心理投射,轉向了真我的自我認同和風格化的表達。奢侈品品牌越來越需要去取悅年輕人,而不是一廂情願地故步自封了。 首先就是代言人策略。之前LV的代言策略一直是國內外最當紅的影星——安吉麗娜·朱莉、範冰冰,但她們都不是年輕人的菜,她們讓年輕人對品牌形象的認知度只停留在古板階段。奢侈品應對年輕人的消費心理,改變原來的態度並融入他們的世界。雖然讓和年輕人差不多的明星或者喜歡的明星代言可以拉近消費者距離,但是對於LV這樣的品牌本身來說,選用低年齡的代言人和品牌大使,是一件會讓品牌格調增加風險的事。   發掘和應用年輕人的亞文化,是奢侈品年輕化的第二種方式。年輕消費者的喜好瞬息萬變,他們喜歡時尚,酷愛街頭文化和藝術,這些都是奢侈品品牌一直缺少卻又足夠有吸引力的因素,LV聯手superme是想穿透到這樣的壁壘。LouisVuitton和Supreme,雖然定位和價格都迥然不同,但壹個代表奢侈品界的頂峰,壹個又是街頭、滑板服飾界的神話。品牌用正確的方式吸引年輕顧客的註意力,並不會降低自身格調。 建一個網站進行品牌線上溝通? 奢侈品行業面臨著數字化革命,中國消費者消費行為的改變,年輕人的社交化、移動化正在對傳統的奢侈品營銷帶來沖擊。目前大部分奢侈品、設計師品牌都在努力用數字營銷方式吸引年輕人。但是很多案例看起來就像是中年人強行扮嫩壹樣,口吻尷尬。奢侈品需要面對的壹個挑戰是,物品的稀缺屬性不再是年輕消費者的需求,而定制化、獨特的消費體驗和另外的附加值才能影響到他們的消費決策。 社交媒體是把雙刃劍,對於始終想保持品牌調性的奢侈品來說,姿態的把控需要慎重,親近互聯網和社交媒體不等同於放低身段。如果太過親近消費者擔心會不符合品牌一貫高峻的態度,如果不與消費者互動又擔心落伍潮流失去年輕用戶。奢侈品品牌在中國怎麽用好社交媒體,傳遞價值觀和美學體驗是遇到的的最大挑戰。     LVMH集團的方式是推出網站——NOWNESS,網站的內容非常豐富和多元化,每天固定產出一篇獨家的內容,網站內容以影音為主共有九個類別,從藝術、美容到時尚、旅遊等,目標對象主要關心的議題都有。除了英文之外,唯一的其他語言就是中文,而且完全同步。並且都是實打實的幹貨,不但不是在賣產品,還不排斥介紹競爭者的資訊,網頁上看不到任何一個廣告。 這個網站在塑造業界具有公信力翹楚的地位,讓真的想要看創意文化與時尚的網友,還可以分享給更多與他們品味類似的朋友,就成了一則經過朋友幫妳“嚴選”的內容。 LV之所以這樣做是因為清楚知道在互聯網時代,品牌該怎麽跟消費者溝通。過去品牌慣用的手法,影響力卻最低,互聯網時代消費者對於購物決策參考的權重依次為:妳相信的朋友推薦的>沒那麽熟的朋友>業界專家說的>陌生網友說的>媒體說的>品牌說的>廣告說的。Louis Vuitton知道品牌沒辦法變成消費者的朋友,但努力做一個公平的業界的專家,用內容營銷來拉近與消費者之間的距離,進而營銷消費者或消費者的朋友。 在奢侈品千變萬化的今天,LV和Supreme的合作可能只是第一步,消費者今後會看到更大的奢侈品品牌出產更多的跨界合作聯名款。LV與Supreme的結合是街頭潮流與高端奢侈品的結合,也是奢侈品用來抓住中國千喜一代的一種手段。未來,LV這個品牌還將為抓住年輕人的心去做更多的努力。   source...

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