超級碗2017（SuperBowl LI）作為美國年度收視率最高的節目，在普通美國人文化生活中的意義不亞於我們的春晚。因此，每年超級碗大賽上我們都能看到微軟、三星等科技巨頭花鉅資做宣傳廣告，談起蘋果和超級碗給人印象最深刻的要屬於《1984》，而蘋果在超級碗上的最後一段宣傳視頻是1999年公開的《Apple Y2K》。
在這段宣傳視頻中，廣告主角是HAL 9000，角色源於斯坦利·庫布裏克（Stanley Kubrick）執導的電影《2001：太空漫遊》，主要嘲諷微軟Windows系統所面臨的千年蟲問題，這會導致全球基礎設備崩潰。而Mac平臺能夠免疫這個BUG，因為他們能夠識別的日期起碼到29940年。
事實上，當時喬布斯已經回到蘋果公司擔任臨時CEO，沒過多久他就正式擔任蘋果公司的CEO。在千年蟲這場全球災難發生之前，喬布斯想要通過商業廣告來進一步推銷Mac的優勢。因此喬布斯邀請了Ken Segall，當時還在TBWA/Chiat/Day，後來擔任蘋果創意總監，想出了這個廣告，來強調Mac對千年蟲問題的抵抗能力。
本周，Segall在個人博文中，詳細介紹了在製作“HAL”廣告中美好回憶。Segall表示他將和Jobs協商的體驗直接轉換成為商業理念，並揭示了團隊如何客服法律、技術和喬布斯提出的各種挑戰，最終在超級碗上引爆。
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