微信把朋友圈廣告做成了卡片以前的廣告形式都能塞進去

最近，妳看到的朋友圈可能有點不一樣。

5月18日，微信上線了一個叫做 “卡片廣告”的新形式。這張卡片比普通的信息流廣告更大，像一張電子賀卡一樣，點開卡片，裏面還藏著一個推廣頁面，裏面有全屏視頻、圖片輪播，或者一個H5圖文展示。

在第一批嘗鮮的廣告主裏面，有歐萊雅、迪奧、卡地亞、奔馳等廣告大戶。

微信新的卡片廣告。觸到圖文，小圖會放到左一的尺寸。卡片還會內嵌H5互動。

“和以往圖片、短視頻廣告比起來，卡片廣告突出的內容和視覺沖擊也很吸引人。” 歐萊雅項目負責人Sherri在接受界面采訪時這樣評價卡片廣告。

雖然微信廣告的競爭優勢一直是基於大數據的精準推送，但品牌創意也正在成為它越來越重要的附加值。微信正在試圖做點不一樣的。

這種將圖片、文字、視頻、卡券等多種形式集合在一起的朋友圈廣告第一次出現在去年8月的奧運期間。耐克作為最早一批嘗試者在微信朋友圈靠著一支“妳不相信極限”的手機全屏廣告刷了屏。

今年，卡片廣告基於這個形式又做了更多的嘗試。它最大的特點就是尺寸大，不僅能在朋友圈信息流中更加突出，吸引眼球，還能夠展示更多的信息，更大的空間也便於發揮創意。

微信廣告更註重創意，從它的業務分類中也可以看出來。一周前，在騰訊發布的今年第一季度財報中，它重新劃分了廣告業務——效果廣告和品牌展示廣告變成了網絡廣告和媒體廣告。

它在財報中解釋道，“效果廣告（主要是指朋友圈廣告）與品牌展示廣告之間的界限日益模糊。廣告主日益在傳統品牌導向資源位中加大效果廣告的購買量。”

卡片廣告就是一個將效果和品牌展示兩者更緊密結合的一個新產品。目前開片廣告第一批客戶有10個左右。每個案例都經歷了微信團隊與客戶的反復溝通，確定合適的時機、主題和創意。比如卡提亞的卡片主題是520迷宮、歐萊雅的廣告是與戛納電影節。據Sherri透露，在合作過程中，先後出了10版視覺效果，兩版朋友圈視頻。

如何通過創意將社交媒體廣告玩出新花樣，也是全球社交媒體平臺都在努力探索的。最近Facebook還在直播應用中加入了增強現實（AR）評論功能，加強互動性。這和Snapchat的濾鏡廣告有些相似。