相比它的競爭對手,還有許多人不知道蘋果到底好在哪兒。

 

妳也許已經看過了太多暗戳戳嘲諷蘋果的廣告。在手機行業,無論是三星、摩托羅拉、HTC還是安卓本身,都曾經在廣告營銷上把蘋果樹立成靶子,諷刺它乏味、平庸、缺少創新。

 

一向從不理會的蘋果,居然也坐不住了。最近,蘋果一口氣推出了5支短廣告來宣傳它的好處,甚至專門在官網建立了一個頁面,慫恿安卓手機用戶投奔iPhone。

 

每支廣告的時長只有15秒,采用了分屏對比的方式來告訴妳iPhone和其他手機相比的優勢,比如音樂質感更好,照片會動,更靈活,運行速度更快,保密性更強。而這種15秒的短廣告正是蘋果在今年2月份增加的一種適合在社交網絡上傳播的新形式。那個專門用來說服用戶使用iPhone的網站,打出的口號是“在iPhone上,生活變得更簡單”,並且提供了詳細的資料和解答,希望解決新用戶的擔憂,比如“從安卓手機切換到iPhone容易嗎”“iPhone的攝像頭真的是傳說中的那麽好?”“iPhone為什麽這麽快?”

 

換作以前,蘋果大概不會有如此姿態。不過眼下不那麽好看的業績數據讓蘋果無法再保持高冷,它在中國市場的銷售量已經連續五個季度出現負增長,如何把安卓手機用戶拉回到自己陣營,是蘋果不得不考慮的事情。

 

就像美國科技商業分析師Ben Thompson指出的,微信在中國的無所不在,讓所有手機的體驗沒有區別,蘋果的差異化程度被降低了。而蘋果自身的營銷也沒有跟上,相比它的競爭對手,還有許多人不知道蘋果到底好在哪兒。

 

這也就是為什麽,蘋果開始用如此直白的方式,告訴妳它到底有什麽好處了。

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