近日,谷歌(Google)開始對移動設備端侵略性彈窗廣告進行懲罰,旨在減少移動設備搜索結果頁中的大彈窗或小廣告數量。

 

谷歌的目標是在搜索過程中維持良好的用戶體驗。當用戶點擊搜索結果時,他們希望直接轉到想看到的內容頁面,這會讓他們對搜索結果滿意。

 

什麼樣的插頁式廣告和彈窗容易被懲罰呢?谷歌在官方博客Webmaster Central Blog上列出了具體的例子(如下圖所示):

 

  • 彈窗遮住主要內容,或是在用戶跳轉到內容頁後,立馬跳出彈窗,又或者是在瀏覽整個頁面時跳出彈窗;

 

  • 展示獨立的插頁式廣告,用戶在瀏覽主要內容前,需要先關掉插頁式廣告;

 

  • 頁面Above-the-fold部分出現類似獨立插頁式廣告,但內容位於fold之下。

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但谷歌並非禁止所有插頁式廣告和彈窗,Webmaster Central Blog也列出了可接受的插頁式廣告例子,此類插頁式廣告不會影響網頁在移動設備搜索結果中的排名:

 

  • 一些按照法律規定出現的插頁廣告,如是否使用cookie或是年齡驗證;

 

  • 網站登錄對話框,即內容不對外公開索引,需要登陸才能查看,例如郵箱登陸或是付費登陸;

 

  • 使用比例適當的banner,而且很容易關掉。例如,iPhone自帶瀏覽器Safari的App下載banner,Chrome下載就是一個合理使用屏幕空間的banner。

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目前,只有移動設備才有插頁式廣告和彈窗懲罰,PC端不受影響。

 

此外,只有在進入頁使用插頁式廣告才會受到懲罰。搜索從谷歌搜索結果中點擊進入網站,瀏覽的第一個網頁就是進入頁,進入頁帶有傾略性移動設備的插頁式廣告的會受到谷歌處罰。

 

但是,賣家可以選擇在進入頁之後,搜索者點擊的另一個網頁中使用插頁式廣告或彈窗,這樣就不必擔心被懲罰了。但是儘管使用這個方法可能免於被懲罰,但也要記住,網站的任何頁面都可能是自然搜索的進入頁。因此可以將頁麵點擊次數與插頁式廣告彈出相關聯,而不是給網站上特定頁面添加插頁式廣告。
谷歌的官方聲明如下:

 

即日起,在移動端搜索結果中,讓用戶難以直接獲取內容的頁面排名不會很高。這只是影響搜索排名的因素之一,搜索的內容仍然是影響排名的重要因素,因此如果網頁有很相關、很好的內容,排名仍然可以很高。

 

谷歌的這一聲明相比其他懲罰警告來說,已經很溫和了。但是,如果賣家覺得聲明太弱了以至於忽略警告的話,也要記住聲明最後那句:“如果網頁有很相關、很好的內容,排名仍然可以很高。”

 

在谷歌的聲明中,可以看出內容、品牌或是權威性是讓頁面排名維持很高水平的一種方式。除非賣家網站是一流的網站,否則就不要投機取巧,要小心對待。

 

如果賣家擔心流量下降,那麼最好在流量下降前採取措施,或是當危害產生時至少有個應急計劃。

source from www.cifnews.com