騰訊也考慮擴大公司在美國舊金山的微信團隊,目的是獲得更多的廣告主和支付用戶。

騰訊提升廣告業務重要性後,又打算去俘獲歐洲和美國的廣告主

越來越重視廣告業務的騰訊,打算到歐洲和美國市場“俘獲”更多的廣告主。

 

據報道,騰訊旗下的微信正打算在英國以及其他歐洲國家建立辦公室,而且打算繼續在意大利的業務。同時,騰訊也考慮擴大公司在美國舊金山的微信團隊,目的是獲得更多的廣告主和支付用戶。

 

“公司這樣做,是為了更好的服務於歐洲品牌。”騰訊在歐洲的負責人Andrea Ghizzoni說道。

 

目前,微信已經擁有8.89億的月活用戶。除了提供社交服務外,微信還提供支付和廣告服務。

 

支付服務方面,支付寶的市場份額一直大於微信支付,但早前馬化騰曾透露微信的線下支付已經超過了支付寶。

 

廣告服務方面,2016年第四季度,網絡廣告的收入同比增長45%至82.88億元。其中,效果廣告(微信朋友圈、移動新聞應用及微信公眾賬號)收入增長77%至51.68億元,品牌展示廣告(騰訊新聞、騰訊視頻)收入同比增長11%至31.20億元。

 

從騰訊的收入結構來看,主業遊戲的收入在不斷下降,而支付收入和廣告收入的比例在不斷提高,尤其是後者。此前,騰訊宣布高層人事調整的時候,也進一步提升了廣告業務的戰略高度。

 

雖然這兩大業務都取得了不錯的成績,但一直以來都主要是在中國國內。為了擴展更多的市場,騰訊開始將這些服務推廣到更多的國家及地區。

 

除了這一次的布局外,微信早前也曾有過爭取更多西方用戶的行動。在2013年7月,微信邀請足球明星梅西為微信全球廣告的代言人,這是微信開展營銷活動贏取本地用戶的策略之一。彼時,微信在海外的註冊用戶已經超過7000萬人。

 

靠著明星效應,微信海外的下載量有了很大的提升。但是Ghizzoni表示,用戶黏性卻不是很高。這些主要是微信的社交服務。

 

如今,微信越來越多的聚焦於B2B業務,希望有更多的西方品牌可以在微信平臺上推廣產品。據Ghizzoni介紹,目前公司正在英國和意大利等國家尋找高端品牌合作商。而奢侈品牌巴寶莉和香奈兒已經是微信的重要客戶。

 

在歐洲市場,微信首先會與更多的時尚和奢侈品公司合作。之後會將合作的對象擴大到旅遊和零售商等。這些在微信上登廣告的高端品牌,他們的廣告不僅可以推送到中國消費者這裏,而且還包括那些去歐洲旅行的中國遊客。

 

來自Goldman Sachs的數據預測,中國選擇出境遊的遊客將從2015年的1.20億人增長至2025年的2.20億人。一位投資機構的分析師認為,騰訊會跟著這些遊客進軍歐洲和美國市場,因為大部分遊客會選擇境外購物。而那些當地的高端品牌在微信上打廣告是很不錯的選擇。

 

除了廣告業務外,騰訊的支付業務也在經歷井噴式的發展。2016年12月,每日的平均交易數量已經達到6億次。微信的支付服務已經滲透到了人們的日常生活場景中,無論是騎共享單車還是點外賣。

 

盡管微信支付已經取得了一定的成績,但在國內它需要面對自支付寶的競爭。在國外則會受到來自Apple Pay、PayPal、Sumsung Pay等的競爭。另外同是社交媒體的Facebook也推出了相應的支付服務。而且支付寶也在不斷的擴展自己的海外業務,此前曾與一家法國支付公司建立了合作關系。

 

據Ghizzoni介紹,公司正在與歐洲的各種支付機構洽談,希望可以接入到微信平臺中。而英國巨大的支付市場是公司擴大業務的主要原因所在。目前,公司正在與媒體機構Digital Retex建立合作,它們可以幫助公司在Mayfair建立辦公室。明年,微信將招聘更多IT和運營類的員工。

 

騰訊正在海外積極的布局相關支付業務。但上述分析人士認為,因為公司哈希需要客服很多的監管問題,所以支付業務的未來發展還存在很多不確定性。

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