Facebook做視頻是為了賣廣告、增加用戶粘性以及推廣新產品。

Facebook說要做原創視頻內容已經有一段時間了。近日傳出了內容相關的具體消息。

Facebook將推出兩檔原創系列。第一檔名為《Returning the Favor》,將跟隨主持/演員Mike Rowe的腳步,把聚光燈打在那些社會奉獻者的身上,比如一位致力幫助退伍老兵治療創傷後應激障礙(PTSD)的摩托車機械師。

尚未命名的第二檔紀實系列則是關於朗佐·鮑爾(Lonzo Ball)一家。朗佐今年剛被洛杉磯湖人以二號簽在選秀大會上摘下,他的兩個弟弟同樣籃球天賦出眾,父親則因為口無遮攔也成為了名人。

Facebook並未公布兩個系列的集數長度。

Facebook從去年就開始盤算原創內容。它在去年底找來了短視頻工作室CollegeHumor的聯合創始人Ricky Van Veen,任命他為全球創意和戰略總監,負責尋找合作的制片方。

今年5月,Facebook與 Vox Media、BuzzFeed、ATTN以及Group Nine Media四家以千喜一代為主要受眾的新聞及娛樂內容制造商簽署了協議,將在自己的視頻服務板塊推出由這些集團生產的原創內容。

6月,Facebook與創新藝人經紀公司(Creative Artists Agency)、聯合精英經紀公司(United Talent Agency)、威廉莫裏斯經紀(William Morris Agency)以及ICM國際創新管理公司(International Creative Management,Inc.)等好萊塢經紀巨頭公司見面,表示願意為每集電視劇提供上限達到300萬美元的預算。

從這一些列的動作可以判斷,Facebook並不是自己在生產原創視頻的內容,而是希望借助有能力的制造方。

Facebook推出視頻內容,一方面是通過節目賣廣告,另一方面則是希望增加用戶粘性。這些視頻的目標受眾為13-34的人群,這其中又以17-30歲的人群為最核心。如果要用存在的節目舉例的話,Facebook試圖打造接近於ABC電視臺《美少女的謊言》、《醜聞》或者《單身漢》這樣風格的節目。

根據之前媒體的報道,Facebook把要推出的視頻分成了兩類,一類是大成本制作,能讓觀眾仿佛覺得是在電視上觀看的節目,時長在20-30分鐘,Facebook將買下內容的所有權;另一類則是時長在5-10分鐘、每24小時就會更新的短視頻,Facebook將為這一類節目支付獨家播放費,與內容制造方分享廣告提成,但不會買下內容的版權。

Facebook負責媒體合作關系的副總裁Nick Grudin表示:“我們支持所有的小型合作夥伴和制作人,支持他們嘗試打造這樣的內容——從體育到喜劇再到現實主義題材劇,包括遊戲內容在內。我們重點關註情景劇,並幫助所有的合作夥伴理解不同層面和不同主題節目所反映的內涵。我們現在是直接投資這些節目,但我們希望能夠幫助內容的創造者通過Ad Break(廣告在用戶直播休息時播放,用戶以此獲得分成)這樣的分成產品獲得資金。”

另一方面,作為Facebook競爭對手的Snapchat已經涉足了原創視頻領域。迪士尼、MTV、時代華納、A&E等媒體公司紛紛與Snapchat合作,為後者提供原創內容。針對千喜年用戶的特點,這些內容都是時常在3-5分鐘之間的短視頻。

source from kejixun.com