Instagram自己將其歸功於用戶註冊和找朋友變得更容易了。
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7億，這是Instagram最新的月活躍用戶數量。
每當月活躍用戶增加1億，Instagram就會在其博客上公布一次數字。4月26日，Instagram在其博客上宣布月活躍用戶數量（MAU）達到7億。
比這個數字更有價值的是，這是Instagram增加1億用戶花費最短的一次時間。Instagram上次公布6億用戶的時候是在2016年12月，即其最近增加的1億是在最近的4個月內完成的。
Instagram在2010年10月上線，直到2013年2月才達到最初的1億用戶，2014年3月達到2億。之後基本穩定在每9個月，用戶增長1億。直到2016年12月，用戶從5億增長到6億，Instagram只花了6個月時間，這期間最大的變化是抄襲了Snapchat的Stories。而這一次，Instagram只用了4個月。
Instagram公布1億用戶增長的時間間隔越來越短，也就是說，其用戶增長得越來越快。
Instagram月活躍用戶數量，圖片來源：Recode
7億月活是什麽概念？
在所有Facebook旗下社交或者通訊平臺，Instagram還是月活最少的。不過這個數字已經是Twitter的2倍，根據Twitter最新公布的數據，其MAU達到3.28億。
這個數字也比Snapchat多很多。雖然無法直接對比，可以參考的是Snap上市時提交的招股書，截至2016年底，Snapchat擁有1.58億日活躍用戶（DAU）。同時，截止2017年一季度結束，Snapchat DAU是1.61億。
Facebook旗下平臺月活躍用戶數量對比，圖片來源：Recode
據知情人士透露，Instagram在去年提高了30%-40%的數字廣告支出，達到8000萬美元，主要是在Facebook上。而根據Snap的IPO申請，Snapchat這個數字則只有940萬美元。
根據移動廣告數據監測平臺Sensor Tower，Instagram是Facebook的第5大廣告客戶，Instagram在Facebook的News Feed上曝光，並引導用戶安裝。當然，這對Instagram和Facebook都是一舉兩得的事。
除了加強廣告營銷，Instagram還采用了其他戰略以驅動用戶增長。
積極與發展中國家運營商達成協議，以開拓海外用戶市場。目前80%的Instagram用戶是在美國境外，因此國際用戶的增長對Instagram貢獻顯著。
在Android上引入了離線模式，提供免除流量費用的App版本，以爭取那些無法負擔高流量的用戶。另外，Android上App的文件保持盡可能小。
給用戶發送消息提醒他們打開App，這也是它的母公司Facebook慣常使用的方法。
當然，Facebook也會直接幫到它，Instagram發的照片可以分享到Facebook上，Facebook上的好友列表也可以對接到Instagram上。
不過，Instagram發言人Gabe Madway表示，驅動Instagram用戶增長的最顯著因素在於，用戶註冊變得更容易了，比如可以在電腦端註冊，更容易找到朋友。
需要註意的是，月活躍用戶（MAU）這個指標，雖然是一個常用的度量，但是卻有一些局限性，它不能反映用戶在參與度方面的細微差別，一位在平臺上每天都查看和發布帖子的用戶，和一位一個月登陸幾次的用戶相比，前者顯然更有價值。
Instagram面臨的問題在於，其單個用戶分享的照片數量在明顯下滑，而Snapchat上用戶卻在瘋狂分享，這正是Instagram在2016年下半年接連抄襲Snapchat的Stories和“閱後即焚”功能的原因。
尤其是Stories，在Snapchat上市期間，Instagram披露在它的平臺上使用Stories的日活躍用戶達到2億，已經超過Snapchat 1.58億左右的全部日活，而且Snapchat的用戶增長率還在呈現下降。
而結合“閱後即焚”功能後，Instagram的直接消息功能Instagram Direct用戶數也達到了3.75億用戶，用戶增速也很顯著。
Instagram Direct MAU
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相比之下，Snapchat則對用戶增長沒那麽積極，最近還傳出負面，Snap CEO Evan Spiegel表示印度太窮而不去，Snapchat是專門為有錢人打造的。
雖然傳聞不一定真實，但是Snap確實對於用戶增長沒有那麽上心，至少並沒有將其作為核心戰略。發展中國家的用戶並不是Snap現階段的重點爭取對象，推動現有發達國家的用戶在Snapchat上花更多時間才是。
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