外媒報道,facebook旗下的WhatsApp推出全新的WhatsApp「動態」(Status)功能,對Snapchat的國際化擴張構成壓力。雖然WhatsApp管理層表明現時不會加入廣告,但根據eMarketer預測,2017年全球社交網絡上的廣告收入將達360億美元。似乎不會有錢也不賺吧!

報道指,WhatsApp這個新標籤專門用來分享經過裝飾的照片、視頻和動圖,而且所有內容都會在24小時內自動消失。這是Facebook旗下的服務再次模仿Snapchat Stories功能,但此項功能的特色在於,它與常規WhatsApp消息一樣,都採用了端對端加密方式。

「動態」還可以為WhatsApp帶來新的廣告機會。如果它效仿Snap和Instagram的方法,就可以在好友更新的狀態之間插入全屏廣告。

WhatsApp目前擁有12億月活躍用戶,每天發送600億條資訊,包括33億張照片、7.6億段視頻和8,000萬張動圖。 WhatsApp正在利用在聊天市場的成功反過來滲透廣播式社交媒體領域,從而對Snapchat構成威脅。

份屬WhatsApp同門的Instagram Stories目前的日活躍用戶超過1.5億,它的流行表明,在一款熱門應用中模仿Snapchat的功能的確可以具備不俗的吸引力。之前的數據顯示,Instagram Stories正在蠶食Snapcaht的用戶,導致其瀏覽量降低。

Snap的IPO檔顯示,該公司的增長速度從2016年第2季度的17.2%降至第4季度的3.2%,降幅高達82%。

分析指,Instagram將Stories放在資訊流的主標籤上,而WhatsApp則將「動態」設計得更加隱蔽,使用了單獨的標籤。但「動態」有機會將Stories的幻燈片形式傳播到南非、東歐和發展中國家的部分地區,但Snapchat在這些地方尚未建立穩固觸角。如果這些用戶尚未使用Snapchat,他們就不會認為「動態」是在山寨Snapchat。

WhatsApp一直以來定位於簡單的聊天服務,而Facebook Messenger則增加了各種附加功能。但去年末,WhatsApp也開始適應視覺通訊時代的趨勢,推出了額外的相機功能。現在的問題在於,WhatsApp能否在不破壞其核心產品的情況下蠶食Snapchat的海外潛在市場。

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