Author: wendyemedia

谷歌廣告怎麽投放才不會太燒錢???

搜索引擎谷歌的廣告投放,既有自主投放,也有專業的廣告公司代理。自己想嘗試,卻總是在賠錢?   在谷歌投放廣告,一般要做好前三個月的預備,因為廣告不像deal一樣能迅速提升,相反,廣告是一個在網絡平臺上逐漸積累的過程。   怎麽設置廣告可以使效益最大化呢?主要有以下幾點。   找準關鍵詞   關鍵詞的設置很有玄機。   一般來說,最準確貼近產品的關鍵詞競價最高,因為大家都在用,它的搜索量高,點擊率高,但是轉化率一般。可是不用這樣的關鍵詞,又擔心影響廣告展示次數。   冷門的關鍵詞競價低,相應的搜索量和點擊率也低,但好處是轉化率比較高。   這種時候,不妨考慮產品本身的屬性。如果產品屬於低貨值需要單量來支撐的話,建議去競價大眾常用的關鍵詞。如果產品屬於高貨值,那麽可以考慮冷門關鍵詞。   如果不確定要哪種效果,可以同時設置兩個,觀察同壹段時間內的數據,對比出效益最高的關鍵詞。   關鍵詞的個數   谷歌可設置多個關鍵詞,但是具體多少個合適呢?   一般來說,與產品相關的前提下,盡可能多的設置。谷歌在編輯關鍵詞的地方有推薦一些相關的關鍵詞,如果找不到可以參考谷歌的推薦。   付費方式   谷歌支持CPC和CPM兩種付費方式。其中CPC是按照點擊數收費,CPM是按照千次展示數收費。   選擇前者比較好控制,因為CPC受到關鍵詞和本身產品的影響。但是CPM則不會,谷歌會最大量的展示妳的廣告,但是點擊不保證,相關度也無法保證。所以不建議設置CPM廣告。 廣告展示方式   在選擇廣告展示方式時,一般選擇broad match 廣泛匹配,這樣可以最大化被搜到的幾率。同時,在展示設備上選擇電腦,平板和手機端全部展示。   此外,谷歌有六種廣告可選   一是展示+搜索,這種展示是最廣泛的   二是搜索廣告,只會在用戶搜索時出現   三是僅在谷歌合作網站展示   四是購物廣告,比較適合推廣購物信息   五是視頻廣告,在YOUTUBE展示   六是APP廣告,主要是推廣APP合適   一般來說產品廣告投放選擇的是第一種,也就是覆蓋面最廣的一種。   實時監控數據   谷歌設置廣告的時候有budget,但是需要提醒的是,谷歌綁定了信用卡,budget經常會超出,而且會生成自動賬單直接劃費。所以,為了避免真正超出預算,可以每天監控流量和數據,及時作出調整。   谷歌的CPC、關鍵詞、暫停或運行等設置是可以隨時改變的,這點比較人性化。   廣告標題、圖片和內容   谷歌的廣告有固定的格式,一般是三個文本框,一個輸入標題,一個輸入鏈接,一個輸入文本。   標題和文本都是有字數限制的,一般是輸入最吸引人的關鍵詞,比如DISCOOUNT, CODE之類的直接輸入文本,標題中標上最終價和限時折扣等等信息。   廣告圖片上也可以加入折扣信息,吸引眼球。   廣告管理   當同時運營多個廣告時,最好的方式是用產品名字命名廣告,並加上時間段。   谷歌左側欄會展示妳所有的廣告,因此,加上了標簽可以一目了然,方便查看所有廣告。   數據分析   谷歌之所以成為最好的廣告平臺,是因為它有強大的分析數據功能。   它會每天更新點擊數,展示數,點擊轉化率,平均成本和已用花費,方便用戶知道自己的廣告狀態。   source...

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YouTube臺灣Q2最成功廣告 幸福里程樹

YouTube昨公布臺灣第二季「YouTube最成功廣告影片排行榜」。業者分析成功突圍的影片廣告,善用生活化敘事手法連結觀眾體驗與品牌、懸疑式劇情設計拉長觀眾停留時間、採用精致配樂讓廣告更具記憶點都是勝出關鍵,其中聶雲主演TOYOTA微電影《我的幸福里程樹》奪冠;在11分鐘的微電影中,完整陳述爸爸帶著孩子種樹的溫暖故事,讓觀眾意識到守護環境的重要性,並將感動化為實際行動,上線至今累計逾315萬次觀看。(YouTube提供) source...

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奧迪為廣告道歉 評論:歧視廣告侮辱的豈止女性?

 奧迪為廣告道歉   今日美國網站7月19日報道,奧迪在聲明中表示“深感遺憾(”deeply regrets),並稱廣告由奧迪在華合資公司的二手車部門制作。 奧迪表示,該廣告給很多人的印象並不符合他們的價值觀。觀察者網查詢,該廣告最早於今年5月發布在視頻網站,名為《奧迪二手車廣告之整容篇》。 廣告中,婆婆沖向正在舉行婚禮的夫婦,“粗暴”檢查媳婦的身體狀況:捏鼻子、揪耳朵、揪嘴唇、瞄胸部……之後畫外音響起:“官方認證才放心”。 廣告引發中國網友眾怒,除了物化女性,有網友認為這是對中國消費者的歧視:影射中國夫妻關系還有婆媳關系,奧迪會在歐美國家傳播這樣的廣告嗎? 當地時間18日,奧迪表示,該廣告僅 針對中國市場,而且已經被撤下:“合資公司的有關部門正在對整個事件進行全面調查,確保未來不再發生類似事件。”事件發生後,奧迪的中國官方微博下也有大量網友質疑。 歧視廣告侮辱的豈止女性? 市場經濟條件下,商家追逐經濟利益沒錯,廣告傳播產品信息的目的是幫助企業獲利,但作為一種特殊的媒介,同時也折射出社會現實,仿佛一面鏡子,由此捕捉商家乃至社會的觀念和立場。雖說隨著社會文化的發展,更多的女性以獨立、自信的廣告形象出現在公眾面前,但受守舊慣性思維的影響,性別歧視傾向仍然存在,並潛移默化地影響著性別認同,換句話說,只要生活中的性別不平等沒有徹底根除,類似把女性當作性工具來滿足男性欲望的廣告就不會銷聲匿跡。 和某女性營養口服液“每天給妳一個新太太”,某樓盤銷售“等著妳來包”的廣告語相比,以女性身體招徠消費的褻瀆更直接,必須予以譴責和禁止。之前一餐飲店曾奉上“美女人體粽子宴”,一個只用粽葉衣和白紗遮掩關鍵部位的曼妙女子躺臥在桌面上,雙手護胸,腹部盛著一只巨型粽子,一名廚師用刀切割粽葉,取出粽子分給嘉賓們品嘗。這種做法和臭名遠揚的女體盛有一拼。在某小區內的步行街上,11個跪姿女性裸體石雕休閑座椅,臀部供人坐,後背供人靠,大膽出位超出普通人的接受能力,遊走在法律設定的紅線邊緣。 在這裏,有必要給那些健忘的廣告商腦補一下廣告法的規定——廣告的內容不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚;不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容;不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。此外,也還想提醒一下商家,與其把精力用在媚俗邀寵的廣告宣傳上,絞盡腦汁地利用女性身體推銷商品,還不如把自己的產品做好,遊戲夠勁爆,粽香飄街巷,街頭藝術美,而不是以冒犯尊嚴的方式,讓人們想起來就“碎碎念”附體。 實話說,“性感馬”不僅低級不可取,所謂“新意”也得打個問號,直接讓人聯想到英國巴士車身印半裸模特“騎我”標語。有媒體報道,英國的一家巴士公司,最近在車身後方張貼一名手持廣告牌在胸前的半裸女模特廣告,內容寫著“騎(坐)我一整天3英鎊”,這款雙關語宣傳,讓民眾相當不滿,認為有情色意味、性別歧視等暗示。最終,公司將廣告悉數撤下以平息民怨。的確,廣告不僅要吸引眼球更得有臉面,商家不能為了知名度毀掉美譽度。   source...

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臉書Messenger廣告 擴大至全球

臉書於官網展示Messenger廣告的顯示模式(紅框內即為廣告內容)。圖/翻攝自臉書官網 華爾街日報報導,臉書旗下訊息應用程式Messenger自七月開始顯示廣告,臉書宣布將Messenger的廣告測試計畫拓展至全球,凸顯該公司有意在核心收入成長減緩之際,開辟新的財源。     Messenger的廣告將穿插在用戶主頁中各朋友的對話欄之間,與臉書動態墻穿插廣告的方式類似。Messenger用戶若點擊廣告會被引導到廣告商的網頁,或是開啟對話窗。臉書之前已開放廣告商與用戶對話。   臉書產品主管舒德諾夫斯基(Stan Chudnovsky)表示,臉書將以「緩慢而審慎」的方式將廣告帶給Messenger用戶,復制先前在照片分享應用程式Instagram植入廣告的策略。臉書2013年開始向Instagram的用戶顯示廣告,幾年後才擴大實施。   臉書6個月前率先在澳洲和泰國測試Messenger廣告計畫,舒德諾夫斯基表示,使用者願意接受他們感興趣的廣告。   臉書也在研究如何從旗下另一個訊息應用程式WhatsApp賺錢。臉書表示2款訊息應用程式的每月活躍用戶數皆達12億人。巴克萊資本估計,2020年前臉書可望由旗下2個訊息應用程式額外賺進110億美元收入。   臉書預期自今年中開始核心收入的成長將放緩,該公司計畫在Messenger投放廣告彌補收入。臉書5月公布上季業績時向投資人表示,將不再增加動態墻的廣告數量。增加廣告雖然能提升收入,但廣告太多也可能令用戶厭煩,減少使用臉書。   臉書早有計畫透過動態墻以外的業務維持公司成長,該公司2012年收購Instagram,並挹註巨資發展訊息應用程式服務。臉書在2011年讓Messenger脫離臉書成為獨立應用程式,2014年斥資220億美元買下WhatsApp後,仍不斷開發Messenger業務。   source...

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註意力僅8秒!谷歌公布泰國YouTube廣告3大趨勢

YouTube是泰國在線營銷的一大平臺,越來越多品牌商選擇在YouTube上投放廣告。不久前,谷歌泰國曾公布2017年上半年泰國YouTube10佳廣告,並總結出3大趨勢: 註重講故事 內容本身是吸引用戶觀看廣告的主要因素。不少品牌商選擇通過講“故事”的方式將需求傳達給消費者。“故事”和品牌的特性相關聯,內容或戲劇化、或感人、或極具娛樂性。 而廣告的長短不是主要因素。十佳廣告時長不一,介於1-11分鐘。 音樂內容來勢兇猛 在過去幾年,感人的廣告內容備受泰國用戶歡迎。但去年,品牌開始尋求新的傳播視角,音樂類廣告內容來勢兇猛。十佳廣告中,有5個采用歌曲作為廣告一部分。 影響力者(INFLUENCER)參與 電視廣告通常流行明星等做為代言人。但YouTube廣告上參與的線上/線下影響力者(influencer)可能是網紅或YouTube內容創作者等,因為這些在互聯網世界擁有強大的粉絲基礎。 在十佳廣告中,高達8個廣告都有influencer參與。 YouTube泰國用戶行為 今年,泰國依舊是YouTube全球平均觀看時長前十位的國家之一。TNS&Google的數據顯示:89%的泰國用戶每天都會觀看YouTube視頻;71%每日觀看次數超過1次。   3年前,大多數用戶是通過電腦端觀看,但如今,近90%的觀看量來自於智能機。而且,61%的泰國用戶觀看YouTube的時間已經超過TV,表明用戶在YouTube上花費的時間越來越多。 去年(2016.04-2017.03),泰國內容創作者上傳YouTube視頻共計超過100萬小時;不僅如此,YouTube黃金頻道(訂閱人數超過100萬)也增長顯著,在過去12個月內增長超過2倍,目前已超過55個。 谷歌泰國負責人表示:YouTube在泰國推出最初,黃金頻道多為傳統媒體(如GMM、RS、3臺等娛樂媒體),後來娛樂音樂類的內容創作者越來越多(如VRZO等),再後來湧現出各垂直領域新的內容創作者,如遊戲、家庭兒童、旅遊以及beauty等領域。 泰國人每日在線8小時 但註意力僅8秒 Web Global Index調查發現,泰國人生活已與互聯網息息相關,平均每天花在網上的時間約8.3小時,其中移動端用時4小時。而每天觀看TV約2.3小時,其中75%是多屏用戶,會一邊看電視一邊玩手機。 “如今,泰國每年的手機銷量約1500萬臺。隨著智能機銷量的增長,多屏用戶也隨之增長,從而使得泰國用戶的註意力越來越短,從往年的12秒降低到8秒,對市場營銷者的挑戰越來越大。”   source...

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