Month: May 2017

據外媒5月9日報道，為了更好的拓展其國際業務，Instagram大幅升級了其移動網站，在其中增加了移動應用的核心功能，包括圖片分享和簡化版Explore標簽。這一更新使得用戶即使不能或者不會下載它，也能在Instagram網頁版上完成圖片分享。 此前，用戶在Instagram的移動和桌面網站上只能瀏覽、點贊、追蹤、搜索和查看照片，但無法在上面發布內容。但從今年3月開始，Instagram開始在移動網站上增加分享功能，現在還將推出Explore標簽。目前移動版仍缺少的功能包括視頻上傳、過濾、故事和直接消息。 Instagram發言人Matt Navarra表示：“Instagram.com（通過移動端訪問）是一套針對手機優化的網絡體驗，其目的是讓用戶無論使用什麽設備或網絡，都可以獲得更加完善的Instagram體驗。” 這一措施也符合Instagram的全球增長戰略，公司希望能有80%的用戶來自美國以外。這方面的更新還包括為低端Android用戶完善的更好的登陸流程以及最近添加的離線功能等。這些更新幫助Instagram加快的用戶增長速度，多年保持9個月增加一億用戶的Instagram在過去的4個月內，用戶增加了一億。 對很多發展中國家的用戶來說，一方面他們可能沒有足夠快的蜂窩網絡來方便地下載各類APP，而且數據費用可能高得驚人；另一方面，這些用戶手機可能也沒有足夠的存儲空間來下載。但這部分用戶是科技巨頭爭相瞄準的新興增量市場。 移動版巧妙的解決了這些問題，用戶可以跳過APP下載的等待時間、數據成本和存儲需求，同時仍然可以使用基本功能。 這也帶來了一個問題，有了移動版的Instagram，公司是否會發布其本機應用程序的Lite版？畢竟，包括Facebook，Google，Microsoft以及Twitter等大公司都推出了其Lite版本。 不過起碼到目前為止，移動版Instagram已經可以使其保持對其主要競爭對手Snapchat的優勢。由於Snapchat是重視頻應用，因此公司並未優先開拓低收入國際市場和Android用戶，其應用在發展中國家推行的並不好。 隨著社交網絡在西方頂級市場的飽和，這些公司必須重新思考如何使其應用在其他地方更好地工作。即使他們距離遠，計算方式也與我們不同，這些用戶也不應該被忽略。 source from...

據國外媒體報道，特斯拉首席執行官伊隆?馬斯克（Elon Musk）並沒有滿足於要征服火星，最近又將他的目光瞄準了人類大腦的處女地。 馬斯克入主的新公司Neuralink在3月下旬宣布，計劃將可植入大腦的設備直接與電腦連接。 在馬斯克公布這個概念後不久，Facebook發布了一項超前計劃，能夠讓用戶通過他們的想法輸入文字。想象十年之後的個人技術，這種情形出現的概率就會很高。谷歌未來學家Ray Kurzweil在三月份預測，到2030年左右科學家們將會我們的大腦連接到雲端，使我們更加聰明有意思。 當然，這些成為現實可能還需要幾年時間。但是，從面部識別技術到可穿戴設備，通過各種技術了解消費者的情緒變化已經成為現實。而各個品牌也可以使用這些工具來為消費者提供更精準的廣告。 當我們分秒必爭地忙於各類事物時，廣告就是一種騷擾。另一方面，當我們無聊或感到饑腸轆轆時，我們也都有時間，不會介意去接受廣告。譬如此刻妳收到關於附近一家餐廳晚餐的話尤為如此。 雖然目前品牌可以根據用戶的位置和時間進行有針對性的廣告投放，但是還是無法利用最重要的因素：用戶的心態和情緒。研究表明，消費者在疲勞時更容易接受廣告。其他研究表明，如果迎合到消費者的樂觀情緒可以將數字廣告的效果提高40％。不少公司正在利用這些研究成果。 Affectiva使用面部識別技術來為糖果商Mars以及CBS等客戶權衡消費者的情緒。 TVision采用微軟的Kinect技術來查看電視廣告播放時的環境，以及消費者在看廣告時的情緒。廣告代理M＆C Saatchi也在戶外廣告中嘗試使用路人表情來做A / B測試，從而把獲得最多笑容的廣告留下來。 在測試中，基於MRI的神經營銷是比標準營銷能夠獲得更為準確的銷售指標。深入了解消費者的情緒變化也有助於看到這些廣告的功效。這對於所有營銷人員來說都是行業遊戲規則的改變。 很容易看出這一切將走向何方：營銷人員可能會了解消費者的情緒狀態，並確定他們是饑餓還是疲憊，並為其提供合適的廣告服務。也許Facebook可以更深入地了解消費者的想法，“我現在就喜歡一個漢堡”，然後再將一個廣告指向最近的漢堡王。 同樣，新的可穿戴設備將使我們更接近這個夢想，EEG可以測量腦電波和脈搏等生理指標，如，幫助營銷人員確定消費者何時更容易接受廣告。隨著科學的進步，營銷人員更容易確定消費者的情緒動機，從自我完善到外部刺激不斷促使他們與品牌互動。 這真是一種瘋狂，但又是多麽合情合理。讀心將成為營銷人員成就的頂峰。他們不必再使用技巧和心理來促使消費者購買東西，而是只使用科學工具來深入了解消費者。從那裏，向消費者傳遞消息並不是那麽困難。 這種情況下當然表現出各種倫理難題。許多消費者會顧忌他們的思想和面部表情被人分析，他們有權利拒絕。因此這種情感分析需要權限的開放。 但從事實看來，消費者已經放棄了Facebook和Google的數據和隱私權以換取免費服務。要求他們朝這個方向邁出新的一步不會太難。另一方面，從行動到思想分析對消費者來說或許太過遙遠。 鑒於這項技術到底會發展多塊尚不得知，我們應當盡快有一個答案。 source from...

最近凱迪拉克出了一條新廣告，大家感受下…… 什麽？   前後都是用字幕來湊時間嗎？   沒錯，這次凱迪拉克投了30秒的廣告，但是由於車速太快，6.2秒就開完了。剩下的時間不能浪費，經過討論只能做成這樣子了！ 滿屏的 快 快     快… 非常快 這簡直廣告中的一股清流啊！ source...

各種良秀不齊的廣告的狂轟濫炸引起了大量網絡用戶的反感，廣告業的形勢也日益嚴峻。面對這一問題，Coalition for Better Ads行業聯盟認為攔截廣告或許會是一個有效手段。不過，大多數在線媒體和網站的主要收入來源都是廣告，廣告攔截軟件（如Adblock）的普及可謂是斷了很多網站的財路。一些網站針對Adblock推出了反制措施，如果不關掉Adblock就無法瀏覽內容。然而，廣告攔截真的就是廣告業的仇敵嗎？深入思考的話，其實也不見得。最近，WIRED上的一篇文章就分析了這件事情。   由廣告公司、出版公司和科技公司共同組成的Coalition for Better Ads行業聯盟計劃拯救廣告業，而方法恰恰是攔截廣告，或者說是部分廣告。該聯盟內的公司將討論一系列相關問題，包括在瀏覽器上預先安裝選擇性攔截廣告的攔截器，以此來攔截掉最令用戶討厭的那些廣告，比如會自動播放音頻、占屏比太大或是要等好一會兒才能關掉的廣告。   《華爾街日報》率先對此進行了報道。據報道，谷歌Chrome瀏覽器將會安裝這種攔截器，並默認設置為隨瀏覽器開啟而運行。   谷歌的一位發言人表示，谷歌目前對這些傳聞和推測暫不予置評，谷歌正在與Coalition for Better Ads聯盟和其他業界同行密切合作，一起探尋提高廣告質量和標準的良策。   Coalition for Better Ads聯盟的顧問Stuart Ingis日前表示，聯盟和谷歌將在數周內開始就具體問題進行探討，而整個計劃的實施可能要等到半年至一年後。Ingnis說，據他所知谷歌目前還沒做出任何決定，但很顯然要解決低質量廣告騷擾的問題，辦法在谷歌、微軟、蘋果和其他瀏覽器本身。Ingnis不喜歡把該計劃稱作是廣告攔截，因為廣告攔截一般意味著在所有網頁上對所有廣告不加區別的攔截。   Ingis還說，不論最後的解決辦法是什麽，谷歌都不會單方面地做出決定。具體攔截哪些類型的廣告將取決於聯盟內公司針對消費者最討厭的廣告類型所做的調查結果。如果聯盟決定推廣這一技術，那麽最終該技術將會在所有瀏覽器上加以應用。   無論如何，廣告公司主動采用廣告攔截技術聽起來都怪怪的，但這樣做有明顯的好處。據Interactive Advertising Bureau的一項調查顯示，有26%的互聯網用戶在電腦上裝有廣告攔截器，10%的手機用戶在手機上也裝有廣告攔截器。這其中主要原因就是頻繁出現的廣告使得網頁加載和跳轉都變慢了。如果廣告業能通過主動采用攔截技術來防止更多人在手機和電腦上攔截那些令人討厭的廣告，或者能讓已經安裝了攔截器的用戶關掉攔截器，那麽，比起在網頁上投放令人生厭的廣告，這確實能省下不少廣告經費。   上個月，聯盟針對最令人生厭的廣告類型進行了研究。基於該研究結果，聯盟制定了“更好的廣告標準（Better Ads Standards）”，這一標準將決定行業今後如何區分差廣告和好廣告，並在此基礎上淘汰差廣告，推廣好廣告。   所有這些努力，目的都是為了要重新獲得消費者的信任。GroupM公司的品牌安全執行副總John Montgomery表示，廣告商和廣告主將發揮重要作用，他們將把更多的預算支出用於投放更多的廣告在符合標準的平臺和廣告網絡上。GroupM公司也是聯盟成員之一，同時也是全世界最大的廣告主。而諸如谷歌和微軟等瀏覽器廠商也將發揮重要作用，他們將要攔截的不僅僅是令人生厭的廣告，還有所有不符合聯盟標準的廣告和網站。   這樣做要比選擇性攔截廣告更富爭議性，但這也可能是迫使最粗淺的網頁也遵循這一標準的最有效的方法。網絡分析公司StatCounter的數據顯示，上個月在所有網民中，有53%的人都使用了谷歌的Chrome瀏覽器。想必沒幾個發布平臺願意以損失超過一半的網民流量為代價冒險投放幾個出格的廣告。Ingis說，如果業界堅持這一做法，首先要解決的問題是要確保廣告標準不能由某家公司單獨說了算，並且要準備好接受那些認為自己遭到不公平待遇的公司的上訴。   盡管如此，聯盟目前只著眼於解決數字廣告的部分問題。而網頁廣告不僅僅煩人，它們還可能造成危險。   去年，包括紐約時報和nfl.com在內的幾家主流網站都曾在網頁上不小心發布過企圖在用戶電腦上安裝流氓軟件的廣告。安全研究員多年來一直抱怨流氓廣告帶來的危害。與此同時，在廣告科技公司會盡可能多地抓取用戶數據，而在抓取過程中，用戶的隱私很有可能遭到侵犯。   大多數人使用廣告攔截器是為了更好的上網體驗，但還有許多人是為了保護自己的隱私及降低流氓軟件入侵的風險。Ingis說聯盟至少目前還沒有考慮到用戶隱私問題，但業界其他機構如互聯網架構委員會（IAB）已經開始考慮為廣告業制定數據保護和安全性標準。在廣告業能夠解決好用戶隱私安全問題之前，廣告攔截器還是必要的。   source from 36kr.com...

我們已經欣賞過很多輯蘋果“妙，不可言”廣告。在這已系列廣告中，我們了解過iPhone7魔幻版的夜拍功能、令人驚艷的防水功能。而“妙，不可言”廣告系列的主角，除了iPhone以外，還有Apple Watch、iPad等等。   可以說每一部iPhone都基於一個理念:簡單、好看，用起來妙不可言。而蘋果在5月2號，又為我們帶來了“妙，不可言”廣告系列的最新廣告片《The City》。在《The City》中，我們將會了解到iPhone7 Plus美妙“濃情蜜意”的人像模式。   在這支廣告片中，一對年輕情侶在上海擁擠喧鬧的街頭見面，這時小夥子舉起iPhone 7 Plus為他心愛的姑娘拍照。當他滑動屏幕將相機調至人像模式時，周圍喧囂的人群和擁擠的街道突然消失了，整個世界變得安靜起來。 隨後，他們用了一天時間暢遊這個神奇變幻的世界中，他們使用人像模式功能拍攝人像照片，盡情沈醉在對彼此的濃濃愛意當中，不受任何人打擾，妙不可言。 與過去不一樣，如今，我們可以使用，並且喜歡利用手中的手機來記錄生命中最重要的時刻和最珍視的人。 其實生命就像是一場無法回放的電影，我們無法回頭，但是現在，我們能用iPhone 7 Plus去留住只屬於我們的瞬間；只屬於我們的回憶；只屬於我們的空間，兩人之間不需要猜測心意，不用擔心行蹤，因為這個世界，只屬於妳和我，《The City》就向人們展示了iPhone 7 Plus人像模式功能可以消除幹擾和幫助妳專註於所愛，妙不可言。 這支廣告最大的特色是首次以上海與華人為主題的廣告在全球範圍內播放。相信在未來，我們可以在蘋果方方面面中，看到更多的中國元素，妙不可言。 當Walter Martin (feat. Karen O)的《Sing to Me》響起，伴隨著這首就像是小時候聽的童謠般的背景音樂（蘋果廣告裏使用的配樂，總是能帶給人無限的驚喜），妳是不是也想拿起iPhone 7 Plus，與妳的那個他或她，去演繹屬於妳們兩小無猜的愛情故事呢？妙不可言。 source...