Month: January 2017

社交平臺天然適合旅行者曬生活。國內外遊客都習慣於在朋友圈、Facebook上曬自己的旅遊照片時，原生內容天然形成了社交傳播效果，也沉澱成了關鍵數據。 對於騰訊和Facebook這類公司而言，這些數據是一座富礦。憑藉著大數據領域的積澱，將數據脫敏、提純、分析之後，很容易計算出用戶人群畫像，可以針對性地向用戶群體進行精准廣告推送，而這也深刻影響了廣告行業，尤其是旅遊業的廣告投放。 　旅遊行業對社交廣告興趣上升 廣告傳播講究覆蓋。覆蓋無非兩種，用戶被告知以及主動分享。傳統的廣告模式，是告知，只能單向傳播。但社交網路則是以好的內容與機制，讓用戶主動分享。 位於美國紐約的市場研究公司eMarketer預測，全球社交網路上的廣告收入將在2017年達到360億美元，占到整個數字廣告份額的16%。市場研究公司Agility Research & Strategy稱，亞洲有62%的千禧一代遊客認為，社交媒體是確定旅行目的地的重要工具。Internet Marketing Inc披露的一份數據也顯示，87%的千禧一代旅行者通過Facebook獲得旅行靈感。 在中國，旅遊移動化趨勢也越來越明顯。人們往往一旦出遊，朋友圈、QQ空間等社交平臺刷新便停不下來，這使得越來越多的旅遊行業廣告主考慮將移動社交平臺作為其行銷主陣地。 去年10月，在“廣告圈的奧斯卡”金投賞國際創意節上，攜程以2250萬的價格競得騰訊社交廣告（Tencent Social Ads，簡稱TSA）的“標王”，騰訊社交廣告也因此成為2017最具價值數字廣告平臺。 從攜程等旅遊行業廣告主對微信、QQ、Facebook在社交平臺上的發力，都不難看出，目前社交廣告在旅遊廣告主心目中的戰略性地位。 　社交廣告三大特點解決旅遊廣告主痛點 廣告主會對社交廣告的認可，主要還是因為社交廣告解決了一系列問題。移動社交應用的發展及原生廣告形式的不斷創新，都使得社交廣告的優勢越來越明顯。社交平臺活躍度高、覆蓋面廣，而且是一種自然的資訊傳播平臺，能夠幫廣告主做到廣告定向。越來越多的社交平臺定位不僅僅是流量資源聚集地，更是大數據行銷解決方案提供商。 1、通過社交大數據洞察用戶畫像 廣告定向最重要的問題就是理解用戶，所謂理解用戶，就是要做到瞭解你是誰? 你從哪來? 你到哪去? 社交廣告在旅遊行業的解決方案在這幾個問題上的表現最為突出。 2016年第一季度數據顯示，全世界每個月登陸Facebook的人數為16.5億，龐大的用戶覆蓋可以讓Facebook根據用戶的年齡、國別、興趣愛好、過去的購買行為實現更加精准的廣告投放，並找到相同興趣愛好的潛在消費者。 國內，微信、QQ兩大社交平臺已經覆90%的中國線民，並且打通支付系統形成了社交廣告的行銷閉環。騰訊社交廣告有一整套解決方案，借助微信、QQ、空間等社交平臺數據，通過地理位置、設備行為、垂直行業相關的特徵和行為鎖定目標用戶群，瞭解用戶畫像。特別是用戶在社交平臺上上傳的圖片、音樂、視頻等均為典型的非結構化數據，這些數據其中蘊含的用戶消費傾向，加以挖掘分析可以大幅提升廣告的精確投放效果。 不過騰訊社交廣告比Facebook的社交廣告體系更具優勢的一點是，騰訊社交廣告的數據來源更豐富。不僅僅是包括社交體系內的數據，還有合作夥伴，如美團、大眾點評、58同城、京東等平臺方數據，多維度的數據能夠讓用戶畫像更清晰，也能讓廣告更精准地觸達用戶。 2、通過動態廣告創意的方式打動用戶 Facebook和騰訊都採用了動態廣告創意的方式來打動用戶。在Facebook的旅遊動態廣告平臺Dynamic Ads for Travel目前主要還是針對酒店行業，引導用戶到酒店App和網站中去流覽產品。Trivago、萬豪等旅遊品牌已經在使用該平臺。可以根據受眾計畫的旅行時間和目的地，自動向他們投放廣告，例如，廣告主可以根據遊客的入住時間、人數和期待入住的酒店星級等變數進行推廣。 有意思的是，騰訊社交廣告的動態廣告創意玩法似乎花樣更多。騰訊社交廣告的動態創意和攜程等合作夥伴建立深度的數據合作，而且更細分，可以對每一名旅行者動態的準確把握和符合他需求的精准投放。如何能夠做到這種1V1式的行銷實踐呢？ 首先，定制化行業標籤。借助深度挖掘社交和服務大數據，騰訊社交廣告提煉出20個標籤，目前是出國、周邊遊、親子遊，春節返鄉人群親子遊等，這些數據的挖掘容易把旅遊用戶進一步細分，以提供定制化的服務資訊。 再則，是一種更能打動人心的高階玩法——動態創意。單個用戶的接觸場景、狀態和需求是動態變化的。動態創意的基礎就是對用戶這些狀態的準確解讀，做到針對每個用戶隨境變化的溝通，從而提高廣告內容和用戶需求的契合度。 騰訊社交廣告能幫助攜程這樣的廣告主尋找到曾經訪問其網站的用戶，並且以一定規則將這些用戶再召回。廣告主可使用智能動態創意系統，根據旅行用戶的狀態變化，投放符合其需求的廣告內容，比如：旅行用戶在準備出行計畫時，推送目的地資訊；旅行用戶到達目的地之後，推送酒店及本地服務資訊，持續跟進旅行用戶在旅行中的狀態。以前攜程要為了不同城市的不同受眾，去定制不同的推送內容。而在今天，機器演算法把廣告分發到用戶手中，可以實現“多人多面”，效率也因此變的更高。 3、社交廣告助力廣告行銷效果提升 作為最早開始試驗Facebook旅遊動態廣告的兩家客戶，Trivago和洲際酒店都在今年5月起開始引入旅遊動態廣告，並且業績有明顯的提升。 實際上，騰訊社交廣告和貓途鷹等旅遊平臺的合作案例也能極強體現社交廣告的行銷優勢。2016年，兩者的合作廣告投放將“貓途鷹第一手數據“，“基於第一手數據的騰訊社交擴展數據”，以及“騰訊社交流量行業數據”進行打通，直接拉動貓途鷹APP store 排名從63名上升至第2名，下載成本降低43%，且用戶留存數據可觀。 此外，在上述與攜程的合作案例中，騰訊社交廣告降低了攜程度假產品的動態創意訂單成本，以及定制化行業標籤訂單成本。 鑒於2017年攜程和騰訊社交廣告之間的合作還將持續深入，而攜程又是國內第一大旅行服務商，攜程手中掌握著規模更大、更為精確的旅行數據，騰訊社交廣告也將在與攜程的合作中，讓社交旅遊廣告的效率、轉化率變得更高。 寫在最後： 有一句話在廣告圈很出名：“你知道一半廣告費是浪費的，但你不知道是哪一半”。Facebook和騰訊社交廣告，其最大優勢或許就是讓廣告主的每一分錢都花在刀刃上。 source from...

❖ 人工智慧讓場景化行銷活起來 網路廣告市場如此備受期待，巨頭自然不會放棄。人工智慧技術熱潮的興起，不僅幫助了機器狗戰勝人類高手，也開始幫助廣告主更有效率更加親和的面對市場用戶。當前中國網路廣告市場正處於快速成長期，一方面由於大型品牌廣告主對新興行銷模式和交易的認可，另一發方面則是移動端用戶的隨時隨地線上購買的市場成熟和迅猛擴大。Yi+視覺引擎提供的人工智慧解決方案，將改變傳統的廣告主僅靠創意設計或slogan廣告語等吸引用戶的方式，而是通過人工智慧電腦視覺技術，以AI+AR的互動形式，讓廣告真正“活”起來。 ❖ 場景化行銷優勢凸顯 Yi+最大特點是將人工智慧綜合技術代入場景化行銷，實現場景化行銷廣告。通過人工智慧電腦視覺技術，為廣告主提供多種形式的互動化、與內容強相關的場景廣告，構建新型行銷模式。 例如Yi+的AR趣味貼圖：利用人臉追蹤和關鍵點檢測技術以及物體、場景識別技術，在視頻直播和相機中實現ar趣味貼圖。視頻圖像分析：輔助視頻和圖像平臺，實現海量視頻和圖像中的自動化標籤，挖掘數據價值，提供基於圖像的商品檢索能力。AI代替繁瑣的人工重複工作方面，智能審核是最好的典型應用。 ◆ Yi+場景化廣告行銷ar動態貼圖展示 場景化行銷的核心特點是互動性強、融合不生硬，且給用戶帶來了驚喜。傳統行銷越來越難觸動消費者，而基於場景為消費者帶來實際價值的行銷才是未來。在移動端想要真正影響用戶，需要給用戶設置一個場景理由，所以我們觀察各類商業模式都得出一個直接結論，成功的商業模式無不是構造了用戶付費的恰當場景。 數字行銷不是把消費者帶到品牌官網，而是在消費者需要的時刻，提供給消費者需要的資訊。更加廣義的來說，“在對的時間、對的地點，為消費者提供對的資訊”，這條亙古不變的理論，其實可以算場景化行銷最根本的出發點。移動互聯網的興起和技術發展促使場景化再一次受追捧，真正的做到了行銷人員可以隨時隨地接觸消費者。 傳統的場景化行銷需要有內容流覽環境，而到了移動互聯網時代，場景化行銷可以獨立於內容。根據用戶的時間、地點進行推送資訊，比如基於某個位置的餐廳推送資訊。 基於判斷消費者當下環境中的需求，然後給用戶推廣相應的品牌或者產品內容。市場上已經出現了更為高級的玩法。通過數據深入挖掘用戶需求和痛點，對於場景下的人群進行貼標籤、數據分析和畫像，然後進行精准廣告投放，完成行銷互動，在投放過程中不斷即時優化，從而提高ROI回報值。憑藉Yi+ 場景化行銷平臺可以為廣告主構建起了一個完整的場景行銷服務生態，通過視頻場景的入口，每天可觸達數以億計的獨立用戶。 所謂場景化行銷是指針對消費者在具體的現實場景中所具有的心理狀態或需求進行的行銷行為，從而有效地達到企業的目標。也就是說所謂的場景化行銷其核心應該是具體場景中消費者所具有的心理狀態和需求，而場景只不過是喚醒消費者某種心理狀態或需求的手段，以場景來觸發消費者的購物欲。 對於內容平臺來說，圖片遠遠多餘短視頻，忽略圖片場景行銷模式絕對不可取。圖片不會動也可以打廣告嗎？聽起來似乎並不現實，但是確實可以。衣+強大的以圖搜圖能力，可以幫助搜索引擎提供圖像搜索、同款商品搜索等更滿足用戶需求的搜索形式，提升搜索體驗，啟動用傳統方法搜不到的內容和商品。當我們看新聞，一篇文章出現很多圖片，機器會自動識別出圖片中的人物、場景，根據這些智能投放廣告，不僅不會影響讀者的閱讀，從而優化廣告投入，這與視頻投放廣告是不謀而合的。比如，一篇文章寫的是某位韓星，圖片正是這位韓星，機器會自動識別出這位明星是誰，從而自動投放他代言的品牌等。 場景式行銷屬於體驗式行銷的一個細化範疇，有時產品的體驗不足以令消費者為之買單，我們需要為之建立一個適當的場景，以氛圍來烘托，打動他內心的情感，買下這件東西便成了順理成章的事情。如同我們去線上商城、線下購物中心買東西，商品極為豐富，多到用戶連挑選的想法都沒有，可如果把沙發、靠枕、茶几、杯盞裝飾成一間客廳，你身臨其境，就會覺得這幾件物品搭配起來竟然那麼漂亮，這時候購買的欲望就來了。這就是商家給消費者構建了一個場景，通過這個場景來觸發消費者的購買欲。線上購物一樣需要這樣的場景烘托。 人工智慧在場景化行銷的應用實踐，使得感情共振成為可能，這也是互聯網服務用戶的重要技術創新和超前理念。場景化行銷經過引導用戶去適應新的產品形態，逐漸培養用戶對新產品的使用習慣。善用用戶行為習慣去為產品運營服務，是2017年產品商家最值得關注的方向。 source...

2017年雞年春節即將到來，蘋果也忙得不亦樂乎。剛剛發完一批極具中國風的年畫壁紙，現在蘋果又出了一組春節廣告。 今年蘋果的春節廣告主題是“新年製造”，由“全家福”、“色香味”、“好兆頭”、“年年有魚”四個小短片組成。在廣告中，蘋果各種產品輪番登場炫技。如果不介意的話，你也可以當做是蘋果產品使用指南。 “全家福”篇，爸爸用 iPhone 拍攝全家福，孫女用照片編輯功能逗樂了爺爺。   “色香味”篇，iMessage 表情包實力出鏡。 小雞形狀的年糕也非常可愛非常萌，都不忍心下口了。春節，基本家家戶戶都做年糕。 “好兆頭”篇，主角看上去是能掛起燈籠的無人機? 事實上，重點是背後操控的iPhone。年輕小夥用iPhone完成無人機紅紅火火的燈籠。 “年年有魚”篇，主角不僅有 iPad 和 Apple Pencil，標題中取代“魚”字的是 emoji 表情，萌翻了。 這已經是蘋果第三年為中國的春節推出廣告片了。前兩年，蘋果推出的文藝氣息十足的《老唱片》，還是請來了樂壇“教父”李宗盛演繹的《送你一首歌》。經典是經典，也非常有情懷，但是缺少了一些春節的氣息。 相比之下，今年蘋果這組廣告，前三個短片拍出了年味以及春節的氛圍。而且，短片中，蘋果也運用了2017年的生肖小雞。這不難看出，蘋果是要祝大家2017年紅紅火火，雞年大吉! source...

近日，谷歌（Google）開始對移動設備端侵略性彈窗廣告進行懲罰，旨在減少移動設備搜索結果頁中的大彈窗或小廣告數量。   谷歌的目標是在搜索過程中維持良好的用戶體驗。當用戶點擊搜索結果時，他們希望直接轉到想看到的內容頁面，這會讓他們對搜索結果滿意。   什麼樣的插頁式廣告和彈窗容易被懲罰呢？谷歌在官方博客Webmaster Central Blog上列出了具體的例子（如下圖所示）：   彈窗遮住主要內容，或是在用戶跳轉到內容頁後，立馬跳出彈窗，又或者是在瀏覽整個頁面時跳出彈窗；   展示獨立的插頁式廣告，用戶在瀏覽主要內容前，需要先關掉插頁式廣告；   頁面Above-the-fold部分出現類似獨立插頁式廣告，但內容位於fold之下。 但谷歌並非禁止所有插頁式廣告和彈窗，Webmaster Central Blog也列出了可接受的插頁式廣告例子，此類插頁式廣告不會影響網頁在移動設備搜索結果中的排名：   一些按照法律規定出現的插頁廣告，如是否使用cookie或是年齡驗證；   網站登錄對話框，即內容不對外公開索引，需要登陸才能查看，例如郵箱登陸或是付費登陸；   使用比例適當的banner，而且很容易關掉。例如，iPhone自帶瀏覽器Safari的App下載banner，Chrome下載就是一個合理使用屏幕空間的banner。 目前，只有移動設備才有插頁式廣告和彈窗懲罰，PC端不受影響。   此外，只有在進入頁使用插頁式廣告才會受到懲罰。搜索從谷歌搜索結果中點擊進入網站，瀏覽的第一個網頁就是進入頁，進入頁帶有傾略性移動設備的插頁式廣告的會受到谷歌處罰。   但是，賣家可以選擇在進入頁之後，搜索者點擊的另一個網頁中使用插頁式廣告或彈窗，這樣就不必擔心被懲罰了。但是儘管使用這個方法可能免於被懲罰，但也要記住，網站的任何頁面都可能是自然搜索的進入頁。因此可以將頁麵點擊次數與插頁式廣告彈出相關聯，而不是給網站上特定頁面添加插頁式廣告。 谷歌的官方聲明如下：   即日起，在移動端搜索結果中，讓用戶難以直接獲取內容的頁面排名不會很高。這只是影響搜索排名的因素之一，搜索的內容仍然是影響排名的重要因素，因此如果網頁有很相關、很好的內容，排名仍然可以很高。   谷歌的這一聲明相比其他懲罰警告來說，已經很溫和了。但是，如果賣家覺得聲明太弱了以至於忽略警告的話，也要記住聲明最後那句：“如果網頁有很相關、很好的內容，排名仍然可以很高。”   在谷歌的聲明中，可以看出內容、品牌或是權威性是讓頁面排名維持很高水平的一種方式。除非賣家網站是一流的網站，否則就不要投機取巧，要小心對待。   如果賣家擔心流量下降，那麼最好在流量下降前採取措施，或是當危害產生時至少有個應急計劃。 source...