❖ 人工智慧讓場景化行銷活起來

網路廣告市場如此備受期待,巨頭自然不會放棄。人工智慧技術熱潮的興起,不僅幫助了機器狗戰勝人類高手,也開始幫助廣告主更有效率更加親和的面對市場用戶。當前中國網路廣告市場正處於快速成長期,一方面由於大型品牌廣告主對新興行銷模式和交易的認可,另一發方面則是移動端用戶的隨時隨地線上購買的市場成熟和迅猛擴大。Yi+視覺引擎提供的人工智慧解決方案,將改變傳統的廣告主僅靠創意設計或slogan廣告語等吸引用戶的方式,而是通過人工智慧電腦視覺技術,以AI+AR的互動形式,讓廣告真正“活”起來。

❖ 場景化行銷優勢凸顯

Yi+最大特點是將人工智慧綜合技術代入場景化行銷,實現場景化行銷廣告。通過人工智慧電腦視覺技術,為廣告主提供多種形式的互動化、與內容強相關的場景廣告,構建新型行銷模式。

例如Yi+的AR趣味貼圖:利用人臉追蹤和關鍵點檢測技術以及物體、場景識別技術,在視頻直播和相機中實現ar趣味貼圖。視頻圖像分析:輔助視頻和圖像平臺,實現海量視頻和圖像中的自動化標籤,挖掘數據價值,提供基於圖像的商品檢索能力。AI代替繁瑣的人工重複工作方面,智能審核是最好的典型應用。

◆ Yi+場景化廣告行銷ar動態貼圖展示

場景化行銷的核心特點是互動性強、融合不生硬,且給用戶帶來了驚喜。傳統行銷越來越難觸動消費者,而基於場景為消費者帶來實際價值的行銷才是未來。在移動端想要真正影響用戶,需要給用戶設置一個場景理由,所以我們觀察各類商業模式都得出一個直接結論,成功的商業模式無不是構造了用戶付費的恰當場景。

數字行銷不是把消費者帶到品牌官網,而是在消費者需要的時刻,提供給消費者需要的資訊。更加廣義的來說,“在對的時間、對的地點,為消費者提供對的資訊”,這條亙古不變的理論,其實可以算場景化行銷最根本的出發點。移動互聯網的興起和技術發展促使場景化再一次受追捧,真正的做到了行銷人員可以隨時隨地接觸消費者。

傳統的場景化行銷需要有內容流覽環境,而到了移動互聯網時代,場景化行銷可以獨立於內容。根據用戶的時間、地點進行推送資訊,比如基於某個位置的餐廳推送資訊。

基於判斷消費者當下環境中的需求,然後給用戶推廣相應的品牌或者產品內容。市場上已經出現了更為高級的玩法。通過數據深入挖掘用戶需求和痛點,對於場景下的人群進行貼標籤、數據分析和畫像,然後進行精准廣告投放,完成行銷互動,在投放過程中不斷即時優化,從而提高ROI回報值。憑藉Yi+ 場景化行銷平臺可以為廣告主構建起了一個完整的場景行銷服務生態,通過視頻場景的入口,每天可觸達數以億計的獨立用戶。

所謂場景化行銷是指針對消費者在具體的現實場景中所具有的心理狀態或需求進行的行銷行為,從而有效地達到企業的目標。也就是說所謂的場景化行銷其核心應該是具體場景中消費者所具有的心理狀態和需求,而場景只不過是喚醒消費者某種心理狀態或需求的手段,以場景來觸發消費者的購物欲。

對於內容平臺來說,圖片遠遠多餘短視頻,忽略圖片場景行銷模式絕對不可取。圖片不會動也可以打廣告嗎?聽起來似乎並不現實,但是確實可以。衣+強大的以圖搜圖能力,可以幫助搜索引擎提供圖像搜索、同款商品搜索等更滿足用戶需求的搜索形式,提升搜索體驗,啟動用傳統方法搜不到的內容和商品。當我們看新聞,一篇文章出現很多圖片,機器會自動識別出圖片中的人物、場景,根據這些智能投放廣告,不僅不會影響讀者的閱讀,從而優化廣告投入,這與視頻投放廣告是不謀而合的。比如,一篇文章寫的是某位韓星,圖片正是這位韓星,機器會自動識別出這位明星是誰,從而自動投放他代言的品牌等。

20170117094637693002

場景式行銷屬於體驗式行銷的一個細化範疇,有時產品的體驗不足以令消費者為之買單,我們需要為之建立一個適當的場景,以氛圍來烘托,打動他內心的情感,買下這件東西便成了順理成章的事情。如同我們去線上商城、線下購物中心買東西,商品極為豐富,多到用戶連挑選的想法都沒有,可如果把沙發、靠枕、茶几、杯盞裝飾成一間客廳,你身臨其境,就會覺得這幾件物品搭配起來竟然那麼漂亮,這時候購買的欲望就來了。這就是商家給消費者構建了一個場景,通過這個場景來觸發消費者的購買欲。線上購物一樣需要這樣的場景烘托。

人工智慧在場景化行銷的應用實踐,使得感情共振成為可能,這也是互聯網服務用戶的重要技術創新和超前理念。場景化行銷經過引導用戶去適應新的產品形態,逐漸培養用戶對新產品的使用習慣。善用用戶行為習慣去為產品運營服務,是2017年產品商家最值得關注的方向。

source from news.chinabyte.com