妳每天在瀏覽互聯網上信息的時候，其實無時無刻不在被廣告追蹤著。
雖然我們很少談論到這個問題，但它在真實生活中每天都在重復上演。相較於網絡上提供的海量免費信息，我們瀏覽的每個網站都會附帶十幾個不同的追蹤Cookie，方便獨特的定制廣告來跟蹤妳的瀏覽習慣，從而實現精準推送。
這種精準的廣告推送目前仍然是互聯網上最快的最佳方法，所以這些Cookie無處不在。網站們盡量讓瀏覽它的遊客感覺不那麽毛骨悚然，但是總體來說，妳還是無法逃脫這些Cookie對妳瀏覽記錄的追蹤。畢竟定制廣告是一項數十億美元的業務，這些廣告費養活了網絡上為妳提供內容的這幫人。
在昨天蘋果的WWDC大會上，蘋果向這個系統提出了自己的解決方案。除了推出最新版的自動播放屏蔽功能之外，最新版本的Safari（目前還處於測試階段）將會有壹個新的工具來阻止第三方的廣告跟蹤器，積極識別和阻止網絡上所有用於跟蹤用戶的Cookie。
正如Craig Federighi（蘋果軟件工程高級副總裁）在舞臺上所說：
“這項措施並不是關於屏蔽廣告的，而是保護您的隱私不受到侵犯。”
這是一個重要的舉措，特別是對於移動互聯網來說。目前僅有不到30%的瀏覽會話是在Safari上面完成的。當Safari在iOS 9中添加了廣告攔截的選項的時候，許多網絡公司提出了很多關於未來移動互聯發展方向的疑問和困擾。
Marc Al-Hames，這位在註重隱私而聞名的瀏覽器Cliqz的從業人員介紹說，公司已經在爭取找出解決這種新限制的最佳方法。
“這一直是一個貓和老鼠的遊戲，”“用戶嘗試用不同的東西來保護自己，但是數十億美元的廣告技術行業卻要思考如何規避用戶的保護”。
令人驚訝的是，Google和Facebook正準備著從這場競爭中脫穎而出。如果妳想要深入了解為什麽，那我們需要深入研究一下蘋果這項新政策是如何運作的。
能夠屏蔽Cookie的Safari版本已經推出多年，但以前的默認條件是允許Cookies訪問我瀏覽的網站。但是蘋果推出的新政策更進一步，使用機器學習來識別Cookie的跟蹤行為，無論這個Cookie是以什麽樣的方式呈現的。
在很多情況下，直接屏蔽這些Cookie會破壞基本功能的使用。但是現在相反，Safari為Cookie的留存設置了時間限制。這些Cookie裏的信息將只能保存24小時，並將徹底刪除30天以上的內容。
這裏關鍵的區別在於妳主動訪問的網站和隨之而來的第三方跟蹤器。只要這個Cookie是與妳在過去24小時裏訪問過的網站相關聯，Safari壹般不會對它作出什麽動作。這樣壹來，像Google和Facebook這樣的大公司就可以用簡單的辦法來對付這些新的限制。
Safari的新政策打擊最大的其實是像Criteo或Adroll這樣的第三方系統，它們在數千個站點的背後默默地布置和運行著Cookie。 Criteo的股價在公布之後暴跌，並不巧合。
但是對於已經牢牢霸占了網絡廣告的Google和Facebook來說，這根本不算什麽問題。
大多數人每天都會訪問Facebook或Google服務，24小時之內妳會通過這兩者瀏覽海量的信息，而在這24小時之內妳的瀏覽習慣都會被Cookie記錄，所以Google和Facebook依然會對妳的行為了如指掌。
Google和Facebook在廣告定位方面最大的競爭對手是像Verizon和Comcast這樣的電信公司，這些公司近期在美國電信政策的轉變中得到了巨大的支持。
Verizon和Comcast都在網絡媒體和廣告技術方面投入巨資，這意味著他們在蘋果的新政策中處於的地位與Google和Facebook壹樣。
只要妳每天訪問Facebook，這個公司就不會受到影響。
同時，沒有附加到熱門網站上的的廣告網站將會受到嚴重的打擊。但這不會是一個完全的限制，因為大多數現代網絡補充Cookie使用更先進的指紋技術，可以在不傳輸任何數據的情況下進行用戶訪問。他們還可以嘗試與網站達成Cookie服務協議，在投放廣告的同時收集數據。
但是，新的Safari政策使這些廣告公司在和Google和Facebook這樣更強大的公司競爭時處於永久性劣勢。
這些公司已經相當出色 —— Google和Facebook在網絡廣告上每花費壹美元就可以獲得90美分的收益——新的瀏覽器將使他們的生存變得更加艱難。這樣的結果將使得平衡更加傾向於少數已經占據主導地位的科技巨頭。
蘋果不是在這個方向推動網絡的唯壹力量。歐盟委員會最近提出的反追蹤提案會在第一方和第三方網站之間產生同樣的影響。
只有上周，Google宣布Chrome的廣告攔截器可能會進一步擴大攔截小型公司的範圍。對於較小的網站和日常用戶而言，仍然難以說明這壹舉措會意味著什麽結果，但是Google和Facebook將會因此成為網絡業務的核心。
這些巨頭玩家，例如Google，Facebook，Verizon和Comcast，它們控制了我們連接到網絡的方方面面，從服務器到光纖，從移動設備到瀏覽器……
現在，他們使用自己的壟斷能力在廣告追蹤中發揮巨大的優勢，讓用戶們在其中左右為難。蘋果公司正在嘗試為用戶提供出較少Cookie侵入的網頁體驗。但經過十多年的廣告技術的發展，要想解開這個Cookie信息追蹤的問題可能比蘋果意識到的要困難許多。
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