Month: February 2017

不用說，拍照功能肯定會是其中的重點。 從“家庭伴侶”變成“靈魂伴侶”，只需要一種拍照效果就可以達到。蘋果想要告訴我們，一張照片的兩種模式，可以體現出截然不同的意義。據消息，蘋果在本週一發佈了兩支最新的 iPhone 7 Plus 電視廣告，進一步突出了該手機所獨有的“人像模式”。兩支廣告分別命名為“Soul Mate”和“Creek”，即“靈魂伴侶”和“小溪”，廣告時長均為 15 秒。 首支廣告“靈魂伴侶”，蘋果將拍照重心放在一只寵物狗身上，稱人像模式可以將用戶的寵物狗變成最好的朋友。正常模式之下，寵物狗看起來就像家庭伴侶，採用人像模式之後就變成靈魂伴侶了。第二支廣告的拍照重心是一位站在小溪中的小女孩，正常規模之下拍照效果為“優秀”，人像模式則變成“優秀的藝術品”。 這兩支新廣告並不是近段時間蘋果發佈的一系列 iPhone 7 廣告擴展，而是以一種全新的形式來向觀眾展示 iPhone 7 Plus 的人像模式。該模式並非是 iOS 10 推送之後自帶的，而是在去年 10 月的 iOS 10.1 更新中才正式上線。不過，目前 iPhone 7 Plus 的人像模式仍處於測試階段，還有很大的提升空間。 Soul Mate Creek source...

其實，谷歌是“醉翁之意不在酒”，遊戲結尾，玩家會收到一條提示：穿山甲面臨著偷獵者和走私者的嚴重威脅。通過一個因應情人節主題的包裝，讓更多人去關注穿山甲的安危。 今年的情人節（Valentine’s Day），穀歌別出心裁地推出了一個有趣的，充滿遊戲互動的Google Doodle——講述主角穿山甲跋山涉水，收集可可豆為戀人製作甜點的故事。 在正式介紹這款穿山甲小遊戲之前，我們首先要簡單地說說何謂Google Doodle，它是穀歌首頁用於節日和其他紀念日展示的圖示，一開始的定位像是“每日一圖”，之後引入了豐富的聲音、動畫，使其成為了一種綜合的互動表現形式。 在這款小遊戲中，穿山甲蜷縮時呈現出“愛心”的形狀，很好地呼應著情人節的主題。而在具體的操作中，遊戲又展現出了平臺跳躍作品的特色，穿山甲需要翻滾、跳躍，遊戲的玩法相對比較基礎，但配合到主題，也顯得頗有情趣。此外，遊戲的一個關卡還展示了穿山甲游泳的技能，新知識get！ 其實，穀歌是“醉翁之意不在酒”，在遊戲結尾，玩家將收到一條提示：穿山甲全部的8個品種面臨著偷獵者和走私者的嚴重威脅。也就是說，此次的Doodle只不過是通過一個因應情人節主題的包裝，讓更多人去關注穿山甲的安危，畢竟這一物種遭到現代人的捕殺之後，已經岌岌可危了。 突然聯想到前段時間，“廣西官員請吃穿山甲”的新聞引發熱議，再一次將國內實用穿山甲的惡習擺上臺面。或許，穀歌正是從此處借鑒了靈感。而國人“什麼都吃”的風氣是應該好好地遏制一下了！ 最後，這款小遊戲在手機流覽器上依然可玩，不過，你首先要能訪問Google主頁。 source...

百度並不是要砍掉醫療廣告業務，而是宰殺了一只不會生蛋的雞。 醫療這兩個字，不僅是容易挑逗民眾神經的詞語，也是百度公司的“敏感詞”。 近日，網上忽然傳出一個大新聞：百度內部整體裁撤醫療事業部！這一消息隨後得到證實，不過百度官方對此表示”不予置評“。 當然，百度官方的沉默，阻止不了“吃瓜群眾”腦洞大開。網上不少人以為，百度壯士斷腕，把醫療廣告業務給砍掉了。大家都知道，百度的醫療廣告業務實在太招人嫌了，特別是發生魏則西等事件後，百度的醫療廣告更是像過街老鼠一樣，人人喊打。 後來，有關部門組成聯合調查組介入，勒令百度進行整改，隨後還出臺互聯網廣告相關管理辦法，明確互聯網廣告不能寫“推廣”，而要明示為“廣告”。 ▲某網紅對百度裁撤醫療事業部的解讀 只不過，大家空歡喜一場。百度並不是要砍掉醫療廣告業務，而是宰殺了一只不會生蛋的雞。這是百度集團總裁兼首席運營官陸奇新官上任不到一個月燒的一把火。 據介紹，百度醫療事業部又叫百度移動醫療事業部，成立於2015年1月，主要通過O2O方式聯手國內醫院推出掛號預約等業務。百度醫療的最終目標是成為一個開放平臺，圍繞用戶需求，從什麼病、找誰看、怎麼治、如何預防、數據存儲等方面提供服務。 比如去年啟動的“百度急診醫生”專案，旨在用“互聯網+急診醫療”的模式，快速向用戶推薦身邊最適合的急症處理醫院。百度醫療事業部旗下還有拇指醫生、百度健康、百度醫學、百度醫療大腦以及藥直達等產品，整體經營均不成功。 ▲2016年6月，“百度急診醫生”專案啟動，圖為百度醫療事業部總經理李政 這樣說起來，百度醫療事業部其實還是一個想做點好事的專案。不過，這個專案進展並不理想，在百度內部業績不是很差而是最差。 百度董事長李彥宏最近曾放出狠話，“要淘汰沒有市場競爭力的產品。如果做不出來，就別在那兒混了，別在那兒撐著了。該撤就撤，該關就關，該並就並”。看到沒有，人家提的依然是市場競爭力，而不是企業社會責任。 鬧了半天，這竟然是一個大烏龍。 可是仔細一想，百度裁撤一個事業部門，為什麼會引起那麼多的人關注？即使不少報導已經澄清，此醫療事業部和醫療廣告業務部門無關，還是擋不住“吃瓜群眾”罵聲連連。 說白了，這還不就是因為，醫療這兩個字，不僅是容易挑逗民眾神經的詞語，也是百度公司的“敏感詞”。 醫療廣告曾是推動百度業績增長的一個重要支柱，在確立互聯網BAT三駕馬車中立下了汗馬功勞。但百度醫療廣告所取得的業績，卻沾著病患的淚跡。在魏則西背後，是許多像他一樣上百度醫療廣告當的普通患者。 ▲網友以為百度裁撤醫療廣告業務，紛紛留言叫好（圖片有拼接） 這麼來看的話，許多人聽聞百度裁撤醫療事業部而歡呼雀躍，也不算表錯情。企業該做什麼，當然不能干涉，但對於企業違反法規、違背社會責任，人們有權利用腳投票，予以唾棄。 百度醫療廣告的惡名，大概也是百度事業部搞不起來的一個重要原因。報導稱，去年4月份在全球移動互聯網大會上，百度醫療事業部總經理李政在演講時，就被後排觀眾喊話打斷：“請你們解釋一下百度的競價排名吧。” 還有報導稱，由於百度醫療廣告“聲名在外”，其他部門想在醫療領域創業很受影響。在百度成立移動醫療事業部時，許多國內的醫生以及醫院是不大願意跟百度合作的，一個很大的原因是擔心口碑和信譽受到影響。 ▲百度董事長李彥宏 在最近發佈的站內信中，李彥宏也表示首先要打擊虛假資訊和過度廣告，認為這是目前傷害百度體驗最重要的因素。 即便從提高市場競爭力角度來講，百度繼續以原來的方式開展醫療廣告業務也是不明智的。市場競爭力並不單純指盈利能力，還包括企業形象與持久發展能力。如果失去用戶的支持，企業還能走多遠？ 當前，百度在BAT中已經遠遠落後於騰訊、阿裏巴巴。這其中當然有不少原因，但肯定也和百度的企業形象衰落有關。 百度裁撤醫療事業部或是因為不賺錢，但更重要的還在於下力氣整改招致罵名的醫療廣告業務，為廣大用戶提供良好的服務體驗。 為百度帶來巨大利潤的醫療廣告，同時也是百度的一塊瘡疤，不剜除這塊傷疤，百度不可能浴火重生。   source...

emoji 表情行銷，性價比很高。 Emoji 表情，不僅是一種有趣的溝通交流方式，而且也能為創業者帶來全新的機遇。 Inmoji 是一家專注於圍繞 emoji 表情開發市場行銷活動的初創公司，近日，該公司宣佈獲得了一筆 150 萬美元 A 輪融資，投資方是 John Wigneswaran 和一批來自麻省理工學院 Sloan 商學院的投資人。截至目前，該公司的融資總金額已經達到了 900 萬美元。 事實上，Inmoji 公司剛剛在幾周前發佈了一個自服務平臺，旨在幫助那些 emoji 表情初創公司行銷、推廣更多業務。該公司首席執行官 Michael Africk 表示，在過去的幾年時間裏，他看到很多公司湧入到 emoji 表情行業“掘金”，整個行業也出現了不少類似的社交媒體行銷平臺。但是，Inmoji 與其他競爭對手最大的不同，就是他們能夠與市場行銷人員協作，幫助用戶通過可交互的 emoji 表情來實現行銷目標。 舉個例子，一家電影工作室可以通過 Inmoji 平臺發起 emoji 表情行銷活動，比如給潛在觀影用戶推送 emoji 表情，用戶點擊之後就可以查看本地電影上映時間等相關資訊；咖啡連鎖店也可以給消費者推送 emoji 表情，用戶點擊後即可查詢地圖上附近的店。Inmoji 公司聯合創始人兼首席運營官 Perry Tell 表示： Emoji 表情將會是一種全新的媒介，和傳統的授權內容不同，它可以成為一種全新的廣告媒體形式。 不僅如此，Inmoji 公司還利用 emoji 表情較強的交互性來追蹤行銷效果，讓企業瞭解是否獲得了預期的用戶行為。事實上，Inmoji 公司透露他們所推出的行銷活動，用戶參與率達到了 100%——這個數字讓人感到不可思議，但最終你會發現，相比於短資訊，人們更願意收到 emoji 表情，而且也樂於與之交互。 目前，Inmoji 公司已經和一些即時通訊服務公司建立了合作夥伴關係，包括Oovoo 和 Badoo，此外用戶在蘋果的 iMessage 上也可以下載、添加 Inmoji 服務。目前，在 Inmoji 平臺上運行廣告活動的企業用戶包括星巴克、Interscope、以及迪士尼等。 現在，很多廣告商已經直接與 Inmoji 團隊進行合作，開發專屬廣告行銷活動。不僅如此，企業也可以通過“自助服務”模式在 Inmoji 平臺上自己構建 emoji 表情行銷專案。Tell 認為，Inmoji 表情行銷平臺其實幫助了很多中小企業，這些企業通常不像手握“六位數”、“七位數”廣告行銷預算的大企業，因此渴望尋求更實惠、更有效果的行銷服務。而在 Inmoji 平臺上，中小企業能夠獲得非常清晰的行銷戰略支持，“性價比”也很高。 source from...

超級碗2017（SuperBowl LI）作為美國年度收視率最高的節目，在普通美國人文化生活中的意義不亞於我們的春晚。因此，每年超級碗大賽上我們都能看到微軟、三星等科技巨頭花鉅資做宣傳廣告，談起蘋果和超級碗給人印象最深刻的要屬於《1984》，而蘋果在超級碗上的最後一段宣傳視頻是1999年公開的《Apple Y2K》。     在這段宣傳視頻中，廣告主角是HAL 9000，角色源於斯坦利·庫布裏克（Stanley Kubrick）執導的電影《2001：太空漫遊》，主要嘲諷微軟Windows系統所面臨的千年蟲問題，這會導致全球基礎設備崩潰。而Mac平臺能夠免疫這個BUG，因為他們能夠識別的日期起碼到29940年。 事實上，當時喬布斯已經回到蘋果公司擔任臨時CEO，沒過多久他就正式擔任蘋果公司的CEO。在千年蟲這場全球災難發生之前，喬布斯想要通過商業廣告來進一步推銷Mac的優勢。因此喬布斯邀請了Ken Segall，當時還在TBWA/Chiat/Day，後來擔任蘋果創意總監，想出了這個廣告，來強調Mac對千年蟲問題的抵抗能力。     本周，Segall在個人博文中，詳細介紹了在製作“HAL”廣告中美好回憶。Segall表示他將和Jobs協商的體驗直接轉換成為商業理念，並揭示了團隊如何客服法律、技術和喬布斯提出的各種挑戰，最終在超級碗上引爆。 source...