Month: June 2017

短視頻進入小時代，95後都被嫌老了 短視頻爆發以來，媒體和業界討論最多的是papi醬、辦公室小野等爆款節目，但是在這其中，有一批賬號雖然沒有進入媒體關註的視線內，但是人氣和受歡迎程度並不低。這就是2000後甚至2010後的新興小網紅。YouTube上最火的5歲男孩Ryan、美拍上4歲半的小山竹、愛吃飯的小蠻等00、10後網紅，他們正在異軍突起，短視頻正在進入小時代。   那些短視頻的小網紅們   移動短視頻社交應用誕生在美國。2011年4月，美國公司Viddy正式發布了移動短視頻社交應用產品，被稱為短視頻版的Instagram。國內短視頻社交應用隨即開始跟進，2013年8月新浪微博推出的秒拍。近些年，以快手、美拍為例的短視頻平臺迅速掘起，大批年輕用戶和創作者開始湧入視頻平臺。視頻已經成為年輕人的生活方式。00、10後在視頻裏唱歌、跳舞、表演、吃飯、化妝，他們通過視頻記錄自己的生活。   隨著手機的普及和拍攝門檻的降低，伴隨著移動互聯網成長的00、10後壹代，也幾乎是和短視頻一起成長。短視頻創作用戶的平均年齡越來越小。據APP最右的內部數據，最右上的00後原創視頻占了30%以上。這些00後、10後成為短視頻界的又壹創作力量，短視頻裏的年輕創作者越來越多。如今的短視頻時長多為15-30秒，這對大部分用戶而言，制作一個視頻作品並不難。在許多短視頻平臺看來，短時間視頻更加符合碎片化娛樂的需求，也更容易讓受眾保持持續興奮的狀態。   在YouTube上，一個5歲的小男孩Ryan創立了自己的頻道“瑞安玩具測評”（Ryan ToysReview）。Ryan是視頻的主角，他負責在大人們的幫助下測評各種好玩的玩具，有時候還會做一些科學實驗。這些內容吸引了一大批粉絲，註冊兩年來，頻道訂閱量已達到770萬，視頻最高播放量達7億。根據socialblade的估算數據，該頻道年收入在350萬美元到5500萬美元之間。     Ryan ToysReview單次播放量達7億   在美拍上，4歲半的小山竹擁有145萬名粉絲，已經成為美拍上的“小網紅”。在小山竹2歲時，山竹媽媽就開始在美拍上分享女兒的壹些日常視頻。視頻發布後，小孩可愛的形象吸引了一批粉絲的喜愛與關註，美拍上的小視頻點贊基本過萬。2016年，小山竹多次受到電視臺的邀約，登上CCTV網絡春晚、歡樂中國人等節目，被更多觀眾熟知。除了小山竹外，美拍上還有小蠻、小布丁等多個小網紅。其中小蠻被稱“最小網紅”，光是直播吃飯就吸粉40多萬，多個小視頻的點贊數超過10萬。     小蠻的美拍主頁   在深圳創業做母嬰項目BabyHi創始人PAUL介紹，他的侄女Ann剛剛三歲，因Ann的媽媽拍了壹些視頻和照片放在Facebook上而走紅，很多視頻有數幾十萬人點擊，高的有近1萬分享和點贊。因視頻裏的呆萌形象，Ann開始被廣告商發掘。近壹年來，Ann已經接拍如巧虎、面包超人等多個兒童知名品牌的廣告。但由於廣告代言門檻較高，也並不是每個人都有這樣的機會。   由於門檻低、操作簡單，哪怕沒有拍攝基礎，爸爸媽媽們都可以用美拍等軟件進行拍攝，同時還能加入一些特效。美拍等視頻平臺有濾鏡、剪輯等功能，降了用戶制作的難度，滿足了用戶低成本創作的需求。平臺的加入也驅動了用戶的創作熱情。在很多平臺看來，年輕意味著未來。00、10後參與引起了平臺的關註，美拍做過“00後唱歌大賽”的話題活動，吸引了不少00、10後用戶投稿。活動具有趣味性和話題性，帶動了其他用戶的圍觀和參與。   00、10後們都在拍些什麽？   00、10後視頻的創作方式主要有兩種。一種是00、10後自己拍攝視頻；另一種則是由父母操作，這一種主要是適用於年齡較小的孩子。   00後自己拍攝的視頻以搞怪內容為主。以美拍00後UP主“黑珍珠逗妳玩”為例，作者壹人分飾多角，用誇張的手法對學校生活、社會日常進行吐槽。   “黑珍珠逗妳玩”的美拍首頁   在視頻界，搞怪的內容很常見，網絡惡搞甚至成為當代青年亞文化的重要表征。青少年無厘頭的趣味性惡搞，既是年輕人的天性，也是壹種對於無聊的主流文化的顛覆。抖音等平臺正是看中了年輕人惡搞、趣味性創作的需求，推出的創意特效等功能，在年輕用戶群上不斷拓展。   而由父母操刀的視頻，日常生活化是主要的內容風格。美拍小山竹的視頻幾乎全由山竹媽媽拍攝。視頻裏多為小山竹的才藝展示、賣萌搞笑等，多為生活日常的展示。視頻下的網友評論風格也多以輕松為主，對孩子的誇獎或是向父母詢問育兒經驗。   一個有趣的現象是，包括短視頻在內的各個網絡社交、視頻、媒體平臺內，無論不同利益不同階層不同見解的群體之間存在多大的分歧，關於萌娃、小孩等話題的討論幾乎是洋溢著歡樂和諧的氣息。對於很多看美食視頻都會撕起來的中國部分網民來說，寶寶類視頻可能是最安全的領域。隨著現代生活壓力的增加，人們更傾向於接收輕松愉快無需思考的內容，這已經成為了成年觀眾減壓的出口之壹。   但同時，在視頻平臺也有不少獵奇甚至有悖於人倫道德的內容。一些父母為了吸引點擊和流量，讓不到只有幾歲的孩子通過暴飲暴食，不斷吃肥腸、豬頭等油膩肥碩的食物來積累人氣。完全不顧孩子過於肥胖的體型和尚未發育成熟的身體健康，但居高不下的點贊數和未來可期待的商業變現，是父母拿孩子健康來冒險的動力之一。     快手上的小孩子視頻   在00後拍攝制作視頻內容的同時，網絡語言和環境也在影響和改造著低齡創作者們。“雙擊評論666”，這是快手上低齡創作者最經常的口頭禪。“666”是對UP主的壹種贊賞。當天的點贊量直接關系到視頻能否登上熱門。4歲半的小山竹也會在視頻裏用一些網絡流行語，但這一行為遭受了一些非議。一些網友指出，孩子說話方式太成人化，不夠天真。但山竹媽媽坦言，一些話並不是刻意教孩子說的，是孩子從網絡上的模仿。   尼可.波茲曼在《童年的消逝》一書中指出，電子媒介對社會的影響是巨大的，它改變了人的思維方式和行為方式，也模糊了兒童和成人的界限，使兒童“成人化”。可以看出，現今的短視頻平臺也正在影響著00、10後的思維和行為方式。   00、10後為什麽加入短視頻？   00、10後的父母大多數是70或80後，他們是國內最早接觸到移動互聯網的壹代人。而他們的孩子，是移動互聯網時代真正的原住民，對互聯網的熟悉程度甚至已經超過父母輩。00、10後就是隨著移動互聯網成長的一代。不少人從呀呀學語開始就接觸互聯網，對Ipad、Iphone等移動端產品像自己的器官一樣熟悉。而父母時常用手機拍攝孩子的日常，這也讓00、10後對鏡頭有著熟悉感，這些都為日後的視頻創作打下了基礎。   隨著00、10後逐漸成長，他們開始尋找獨立的存在感，希望獲得別人的關註，也有社交的需求。短視頻平臺恰好成為他們與外界交流的直接渠道。他們成為網絡上的UP主，獲得來自不同地區的網友的點贊和評論。快手小網紅琦琦因為打臺球的視頻走紅，而網友的評論正是她堅持訓練的動力之一。   至於父母輩，早期更多是出於曬娃的心理。快手小網紅琦琦的父親談到，別人通過視頻關註到自家孩子的成長，自己會感到到滿足和自豪。近年來，隨著人們對網絡社交的熟悉度增加，家長願意在社交網絡曬出孩子。   不能否認的是，出名和未來商業化的可能性同時在刺激著部分家長和創作者。明星李湘通過女兒獲得高額代言費等暴富案例，或多或少刺激著這些父母。通過視頻平臺走紅，孩子可能獲得代言、電商等商業合作的機會，對於一些低收入家庭而言，孩子的走紅可能會成為改變整個家庭的契機。   李湘全家獲高額代言費   對於大部分00後視頻作者而言，從短視頻上引流到微信等社交平臺，通過朋友圈等完成導流和商品交易，是最常見的商業模式。盡管快手、美拍等曾明確反對平臺作者過度商業化，但這也阻擋不了部分UP主的商業步伐。UP主們利用諧音字、私信等方式在平臺上發布聯系方式，再借助微信等社交平臺，推廣其微商、代購等業務。在壹些UP主的朋友圈裏，能看到不少由00後代言的產品照片。   00後甚至10後會成為產品最好的背書。以美拍UP主BabyZoe&Louis為例，小布丁媽媽的身份使得其母嬰產品的銷路大大增加。憑借對UP主的信任，不少粉絲從視頻平臺轉到淘寶店，並購買UP主的奶粉、維生素等產品。   竇文濤說，他做了20多年的主持人，從未像現在感受這麽強烈，所有人都在關註和向年輕人學習。年輕人正在主導著網絡的發展，包括短視頻。接下來會有越來越多年輕的、低齡的創造者加入進來，也許下一次出現在榜首的不再是papi醬和辦公室小野，而是一個小寶寶。   source from...

隨著氣溫漸漸攀升，西瓜、冰鎮飲料和各式變著花樣的冰棍就成了夏日最好的打開方式。看看這些特殊的冰棒，色彩鮮艷，晶瑩剔透，好像有各種鮮果口味，讓人忍不住流口水。不過真相可能會讓妳倒胃口——它們的制作原料是夾雜著油汙和垃圾的100%汙水。 100%純汙水制冰所 這組“100%純汙水制冰所”冰棍，實際上是國立臺灣藝術大學視覺傳達設計系三名學生的畢業作品。洪亦辰、郭怡慧、鄭毓迪三人花了壹年時間，走訪臺灣各地100個受汙染的水源地，取樣後冷凍成冰棒。為了更好地保存，他們用滴膠1：1復制成了模型。 100%純汙水制冰所 按照汙染程度分類，這100支冰棍被分成了不同色系：紅色和紫色代表嚴重汙染，黃色和橘色是中度汙染，淺藍色則來自狀況較好的水體。每支冰棍還有專門設計的包裝袋，源自於汙染物的幾何抽象圖，比如三重水漾公園的水制成的5號呈現出黃綠色，裏面有福壽螺的卵；來自東石漁港的53號，包含煙蒂和廢舊漁網；來自昆陽街水溝的8號濃墨重彩，因為工廠廢水裏有染料和重金屬；23號冰棍來自護城河親水公園，可以看到被凍住的瓶蓋和零食包裝…… 100%純汙水制冰所 這組特殊的畢業設計揭示了一個殘酷的真相：即使是生態環境相對較好的臺灣，水汙染的狀況也足夠觸目驚心。 這組優秀的畢業作品的影響力不僅局限於學校，還意外地在網絡上走紅，引發了更大規模的社會討論。設計者之一的洪亦辰說，起初他們想用食物加工的方式傳達一個議題。之所以選擇“水汙染”創作，是因為過去在宣傳水汙染的海報都無法讓人印象深刻，對於周遭環境也不會有太多改善。於是想用更貼近民生的方式，制作大家都愛吃的冰棒，“想吃卻不能吃”帶來了強烈反差。 最美和最醜元素的激烈碰撞，這樣的環保宣傳足以打動人心了。 source...

妳每天在瀏覽互聯網上信息的時候，其實無時無刻不在被廣告追蹤著。 雖然我們很少談論到這個問題，但它在真實生活中每天都在重復上演。相較於網絡上提供的海量免費信息，我們瀏覽的每個網站都會附帶十幾個不同的追蹤Cookie，方便獨特的定制廣告來跟蹤妳的瀏覽習慣，從而實現精準推送。 這種精準的廣告推送目前仍然是互聯網上最快的最佳方法，所以這些Cookie無處不在。網站們盡量讓瀏覽它的遊客感覺不那麽毛骨悚然，但是總體來說，妳還是無法逃脫這些Cookie對妳瀏覽記錄的追蹤。畢竟定制廣告是一項數十億美元的業務，這些廣告費養活了網絡上為妳提供內容的這幫人。 在昨天蘋果的WWDC大會上，蘋果向這個系統提出了自己的解決方案。除了推出最新版的自動播放屏蔽功能之外，最新版本的Safari（目前還處於測試階段）將會有壹個新的工具來阻止第三方的廣告跟蹤器，積極識別和阻止網絡上所有用於跟蹤用戶的Cookie。 正如Craig Federighi（蘋果軟件工程高級副總裁）在舞臺上所說： “這項措施並不是關於屏蔽廣告的，而是保護您的隱私不受到侵犯。” 這是一個重要的舉措，特別是對於移動互聯網來說。目前僅有不到30%的瀏覽會話是在Safari上面完成的。當Safari在iOS 9中添加了廣告攔截的選項的時候，許多網絡公司提出了很多關於未來移動互聯發展方向的疑問和困擾。 Marc Al-Hames，這位在註重隱私而聞名的瀏覽器Cliqz的從業人員介紹說，公司已經在爭取找出解決這種新限制的最佳方法。 “這一直是一個貓和老鼠的遊戲，”“用戶嘗試用不同的東西來保護自己，但是數十億美元的廣告技術行業卻要思考如何規避用戶的保護”。 令人驚訝的是，Google和Facebook正準備著從這場競爭中脫穎而出。如果妳想要深入了解為什麽，那我們需要深入研究一下蘋果這項新政策是如何運作的。 能夠屏蔽Cookie的Safari版本已經推出多年，但以前的默認條件是允許Cookies訪問我瀏覽的網站。但是蘋果推出的新政策更進一步，使用機器學習來識別Cookie的跟蹤行為，無論這個Cookie是以什麽樣的方式呈現的。 在很多情況下，直接屏蔽這些Cookie會破壞基本功能的使用。但是現在相反，Safari為Cookie的留存設置了時間限制。這些Cookie裏的信息將只能保存24小時，並將徹底刪除30天以上的內容。 這裏關鍵的區別在於妳主動訪問的網站和隨之而來的第三方跟蹤器。只要這個Cookie是與妳在過去24小時裏訪問過的網站相關聯，Safari壹般不會對它作出什麽動作。這樣壹來，像Google和Facebook這樣的大公司就可以用簡單的辦法來對付這些新的限制。 Safari的新政策打擊最大的其實是像Criteo或Adroll這樣的第三方系統，它們在數千個站點的背後默默地布置和運行著Cookie。 Criteo的股價在公布之後暴跌，並不巧合。 但是對於已經牢牢霸占了網絡廣告的Google和Facebook來說，這根本不算什麽問題。 大多數人每天都會訪問Facebook或Google服務，24小時之內妳會通過這兩者瀏覽海量的信息，而在這24小時之內妳的瀏覽習慣都會被Cookie記錄，所以Google和Facebook依然會對妳的行為了如指掌。 Google和Facebook在廣告定位方面最大的競爭對手是像Verizon和Comcast這樣的電信公司，這些公司近期在美國電信政策的轉變中得到了巨大的支持。 Verizon和Comcast都在網絡媒體和廣告技術方面投入巨資，這意味著他們在蘋果的新政策中處於的地位與Google和Facebook壹樣。 只要妳每天訪問Facebook，這個公司就不會受到影響。 同時，沒有附加到熱門網站上的的廣告網站將會受到嚴重的打擊。但這不會是一個完全的限制，因為大多數現代網絡補充Cookie使用更先進的指紋技術，可以在不傳輸任何數據的情況下進行用戶訪問。他們還可以嘗試與網站達成Cookie服務協議，在投放廣告的同時收集數據。 但是，新的Safari政策使這些廣告公司在和Google和Facebook這樣更強大的公司競爭時處於永久性劣勢。 這些公司已經相當出色 —— Google和Facebook在網絡廣告上每花費壹美元就可以獲得90美分的收益——新的瀏覽器將使他們的生存變得更加艱難。這樣的結果將使得平衡更加傾向於少數已經占據主導地位的科技巨頭。 蘋果不是在這個方向推動網絡的唯壹力量。歐盟委員會最近提出的反追蹤提案會在第一方和第三方網站之間產生同樣的影響。 只有上周，Google宣布Chrome的廣告攔截器可能會進一步擴大攔截小型公司的範圍。對於較小的網站和日常用戶而言，仍然難以說明這壹舉措會意味著什麽結果，但是Google和Facebook將會因此成為網絡業務的核心。 這些巨頭玩家，例如Google，Facebook，Verizon和Comcast，它們控制了我們連接到網絡的方方面面，從服務器到光纖，從移動設備到瀏覽器…… 現在，他們使用自己的壟斷能力在廣告追蹤中發揮巨大的優勢，讓用戶們在其中左右為難。蘋果公司正在嘗試為用戶提供出較少Cookie侵入的網頁體驗。但經過十多年的廣告技術的發展，要想解開這個Cookie信息追蹤的問題可能比蘋果意識到的要困難許多。 source...

盡管註重情感關聯和創造性參與的廣告能推動業務增長，但一份新報告顯示，只有不到七分之一的廣告是旨在傳遞具有強大感染力、能讓消費者快速領會的情感信息。   根據對凱度華通明略數據庫中共計16萬條廣告的測試分析，新報告 《創造持久印象》 闡述了這樣一個問題：激發受眾創造性參與為什麽能讓廣告更有效。情感互動能夠增強創意沖擊力，而創意沖擊力則能明顯提振短期銷售。凱度華通明略還追蹤了1700條廣告，分析結果表明，以情感關聯和創造性參與為重點的廣告能夠帶來業務增長。   面部編碼（系統1神經科學方法）也顯示出相似的結果，這種方法已評測9000多支廣告（均為中型/大型知名品牌）在消費者面部所引起的表情反應。研究發現：最能引起面部表情反應的廣告對於推動銷售作用最為顯著。同時，以壹星期為周期，研究其間播出的電視廣告、前貼片廣告和社交媒體廣告，結果顯示只有15%的廣告傳達了讓人們輕松理解的隱性信息。   凱度華通明略創意開發全球品牌總監Daren Poole評論道：“營銷人員不應只關註信息本身，更重要的是廣告給人留下怎樣的整體印象。這包括創意構思、廣告內容、講述故事的方式以及情感基調。如今，一味宣傳產品特性已經行不通了。要‘展示’，而不是‘告訴’。”   《創造持久印象》 著重闡述了開發非凡創意的五個關鍵點：   1、打造有意義的印象 凱度華通明略數十年來開展的品牌跟蹤和價值分析突出表明，實現“有意義的差異化”對品牌十分有益。廣告需要生動展現品牌的目標、內涵、觀點和價值。像Always #likeagirl這樣的廣告不僅包含吸引人的內容，還給人留下了持久的印象，能夠推進品牌的長期發展。   2、要順應大腦的運轉機制，不可逆之而為 巧妙訴諸情感的廣告要比傳遞顯性信息的廣告更有效，因為後者往往會被觀眾過濾掉。順應大腦的運轉機制也意味著廣告中傳遞的關鍵信息數量不易太多。根據對1000多條廣告的分析，當廣告只包含一條信息時，通常有30%的人會接受其中的關鍵信息，而當廣告包含三條信息時，通常只有14%的人會接受第一條關鍵信息。   3、講好故事、留下印象 要想讓消費者體會到品牌在實際生活中的力量，講述故事是一個重要策略。但是在廣告中講故事的品牌卻少之又少。凱度華通明略在14個國家開展了調研，發現肯尼亞、美國和印度最喜歡在廣告中講述故事，這些市場上有50%以上的廣告包含故事元素。然而，即使廣告裏有故事，一半以上的廣告也仍含有顯性的產品或服務信息。   4、沒有品牌意味著沒有印象 即使是具有情感吸引力的廣告也需要制造品牌效應，尤其對於可跳過的數字廣告來說，成敗取決於幾秒鐘的時間。凱度華通明略過去25年的數據顯示，品牌效應強大的廣告往往也能產生顯著的銷售效果——其中68%的廣告助推了短期銷售增長，而品牌效應較弱的廣告只有53%帶來了短期銷售增長。   5、利用正確的渠道 不僅要知道受眾使用哪些設備，還要明確他們在哪些情況下最願意接受廣告，當然還要采用他們喜聞樂見的內容形式。 source...