在過去多年的試驗中,所謂的“社交電商”未成氣候,不過社交網絡巨頭Facebook仍在不停嘗試,日前其推出一種新廣告,鼓勵用戶在看完廣告之後立刻購買商品。

 

媒體指出,Facebook依然希望把信息流界面,擴展成為一個購物場所。

 

Facebook推出了一種全新的廣告產品,首先企業可以利用視頻廣告推廣產品,而在視頻廣告下側,他們可以顯示更多的商品圖片、產品型號列表,讓用戶直接購買。

 

點擊之後,用戶將能夠看到更多的商品信息,這些內容存放在Facebook平臺上,能夠快速載入,如果用戶點擊購買等鏈接,則將被轉引到其他網站。換言之,最終的購物過程並不在Facebook提供範圍內。

 

Facebook在全世界擁有十幾億用戶,其一直希望發展所謂的社交電商,即讓消費者通過Facebook購物。該公司過去推出了許多功能,比如購物按鈕、廠商的Facebook店鋪,或是提供購物和咨詢的聊天機器人。不過大部分功能沒有獲得成功。

 

對於新廣告產品,Facebook官方表示,在調查中,四分之三的消費者表示他們在社交媒體上觀看的視頻,會影響到購物決定,這也是Facebook推出這一廣告產品的原因(其官方名稱為“藏品”Collection)

 

在過去提供的購物功能中,用戶往往被轉移到外部購物網站,而信息載入速度較慢。此次,Facebook希望通過自身平臺提供更多商品信息,改進用戶瀏覽的體驗。這一做法類似於直接在本站存放媒體新聞文章的“新聞快讀”產品。

 

據悉,阿迪達斯、Tommy Hilfiger等品牌已經成為這種廣告的首批客戶。

 

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