星巴克的粉絲們不用等到聖誕新年季節,就可以捧著星巴克的特殊紙杯到處走來走去了。

3月末星巴克在美國和加拿大市場推出了3款季節紙杯,來“慶祝”春季的到來。這三款紙杯去掉了星巴克原有的美人魚logo, 用了綠色、藍色與黃色幾款鮮明的暖色。這是星巴克第一次推出這樣所謂的“季節杯”,而且這個計劃似乎成為了一個常規項目,在即將到來的夏季與秋季也會有類似的杯子上市。

1

2

星巴克的季節杯

星巴克從1997年推出聖誕假日特殊紅杯,現在這種營銷策略似乎成了一種傳統。星巴克的紅色紙杯和特殊飲料變成了假日到來的一種信號。而這個有點莫名其妙的“季節杯”似乎也想延續這樣的套路,慶祝四季的變更。

不難看出,星巴克也想用同一套UGC杯子套路讓它們成為“網紅”。連在“季節杯”的宣傳中,星巴克直接鼓勵了大家在上面作畫,然後在社交網絡上曬壹下。它很懂得利用社交網絡的威力以及人們跟風的消費心理。

3

4

星巴克拿掉了logo,鼓勵妳在上面進行創作

聖誕紅杯的推出往往伴隨著星巴克假日季節的特殊飲料。在中國市場更是如此,這種特殊飲料往往比常規飲料貴6元錢左右。在特殊紙杯新鮮感的誘惑下,妳往往便會“順便”選擇了新出的季節飲料,來搭配手中的限量紙杯,星巴克的業績就由此被提升了。這輪“季節杯”也同樣會搭配春季特殊飲料上市——星巴克這一季的財報似乎就靠它了。

從設計上看季節杯的推出似乎也在幫助星巴克打破一些沈悶。精品咖啡店在全球的大城市之中不斷湧現,無論是門店於紙杯設計還是咖啡豆的選擇,都各有個性。雖然作為全球最大的咖啡連鎖品牌,星巴克不至於受到這些獨立精品咖啡的沖擊,但是至少在品牌形象上,自己不能顯得過於老氣,尤其是對於年輕人而言。

5

特殊紙杯的設計,能夠減少星巴克的沈悶

但是星巴克也需要明白“物以稀為貴”的中國古話。季節紅杯之所以能夠成為一個經典的營銷策略,也離不開“一年一度”的推廣頻率。如果按照每個季節都有特殊紙杯的話,消費者很有可能見怪不怪了。

source from it.sohu.com