騰訊、阿里在近兩年的春節紅包大戰，一直是科技互聯網媒體高度關注的事件，其精彩程度一點不比雙11電商大戰差。
作為中國互聯網最成功的兩家企業，騰訊和阿里在以紅包為代表的移動支付領域，展開很市場化的高水準對決，連帶著央視春晚連續三年先後對騰訊阿里賣出天價廣告，也算是報了互聯網公司搶了新媒體飯碗的仇。
而就在時間來到1月份，大家都等著騰訊和阿里開撕的時候，企鵝家的畫風卻大為一變：
先是，微信方面，張小龍登臺公開宣佈微信今年不做“搖一搖”紅包，微信未來將逐漸淡化節慶運營；
接著，QQ側正式公佈今年的春節紅包計畫，宣佈派發2.5億現金紅包同時，切入點是AR紅包的科技路線和明星拜年娛樂風。
關於騰訊和QQ如何玩AR紅包的事，QQ紅包今年春節還要玩娛樂風格，一大批明星都將出現在QQ紅包中。
談及有哪些明星將會出現在QQ紅包中時，騰訊副總裁殷宇接受採訪時列出了一長串名字，包括Angelababy、黃曉明、黃子韜、TFBoys、趙麗穎等等。 QQ紅包這次推出明星名單和拜年圖像，提前放出來給大家看一兩張先：
除了曾經親自真人演示手機QQ新功能的Baby，以及黃曉明、柳岩這批明星外。還有一大批90後明星，比如TFboys。
看著這些大明星們，騰訊今年在春節紅包大戰的佈局，一定是給了老對手阿里和螞蟻金服一個大大的“驚喜”。一方面是支付寶的最大對手，微信紅包退出節日運營；一方面卻是送走了“性冷淡”產品風的微信紅包，卻迎來了異常熱鬧和娛樂化的QQ紅包。
那麼，該怎樣理解騰訊這次的出招呢？
1.明星娛樂風，才是騰訊未來的常態。
看了上面一長串明星名字，不要以為QQ會花多少錢，隨著騰訊近幾年轉向內容產業，其在娛樂產業中話語權正越來越高，包括騰訊網、QQ興趣部落、QQ音樂、騰訊視頻等一系列平臺使得這些大明星很樂於與騰訊合作。
屢次真人為手機QQ演示新功能的Angelababy，據說根本就沒要什麼費用；而每年在深圳舉辦的QQ音樂演唱會，成為華語樂壇最好演唱會同時，其實也從沒在明星出場費這塊有過太大支出。
與angelababy一樣，唐嫣也曾出現在手機QQ開機畫面中
在娛樂和社交領域，騰訊有太多資源與這些大明星合作了，相比去拿些出場費，大明星們顯然更樂於與騰訊進行深度合作。將在騰訊平臺的曝光看做是個展示自己的機會，這是這些明星搶著出現在QQ紅包中的原因。
騰訊CEO馬化騰很早前就說過，騰訊未來是聚焦在社交和內容上，但只有當騰訊真的娛樂內容產業中有了很高話語權時，大家才會發現騰訊已經是中國最大的娛樂和內容公司。這不僅包括騰訊過去所做的遊戲、動漫這樣的純線上內容，影視、體育、閱讀等各種傳統娛樂生意，騰訊都在介入並快速取得產業地位。
而轉向娛樂社交的QQ，則其實就在成為這些娛樂資源的出入口，騰訊在各娛樂內容領域的強勢地位，其實是通過QQ紅包進行了一次相當生動的展示。
2.紅包是推廣移動支付用的，在微信側，紅包的使命已經完成；在QQ側，紅包則大有可為。
除了娛樂社交風，這次紅包大戰，騰訊的另一個變招是微信不再做搖一搖紅包。
這個變招其實也很容易理解，線上紅包本質上是個社交行銷產品，其最大的價值永遠在推廣階段，而不應該是常態化的產品。微信紅包的最成功之處，就在於讓微信支付幾乎一夜間有了媲美支付寶的綁卡數和用戶數。
因此，當微信支付的支付筆數超過支付寶的聲音，已經在行業流傳時。微信支付其實已經摸到主流支付用戶的天花板，靠搖一搖紅包去“拉新”的難度已經越來越大。這才是微信支付停做搖一搖紅包，只做用戶自發的紅包發送的原因。
而對QQ來說，紅包的價值依然很明顯，QQ錢包是在微信支付全面驗證後才開始重點投入的，QQ用戶中存在大量沒有使用移動支付的用戶，利用QQ紅包去刺激他們，剛好發揮紅包產品的價值。
更重要的是，QQ上聚焦著大量新生代互聯網用戶，讓這批剛接觸互聯網的用戶用戶使用QQ錢包、接受移動支付，是QQ紅包很重要的一個長期。
從這個角度看去，也許微信紅包可以說完成了歷史使命；但QQ紅包則將一直跑下去，並且會越來越年輕化、越來越娛樂化。
3.QQ紅包， 很可能是騰訊在移動支付領域壓過阿里的底牌
現在看得越來越清楚的是，騰訊必然會讓QQ和微信、QQ錢包和微信支付雙軌持續不斷的跑下去，相比投入重疊之類的說法，雙軌才是最符合騰訊利益的做法。
這樣做的價值，正在移動支付產品上提現得相當明顯，由於QQ保有著大量三線以下城市用戶和新生代95後用戶，其能夠將騰訊移動支付產品滲透進中國互聯網世界的很多邊緣角落。QQ錢包與微信支付縱然有重疊，但其互補價值遠大於重疊部分。
相比之下，用戶群單一的阿里，一定會存在用戶盲區。在最近跟朋友聊天時，他就提到由於阿里雲OS系統在去年在低端機上做了幾千萬裝機量，使得淘寶和支付寶接觸到了一大批相當偏遠的用戶，得到了前所未見用戶數據，讓阿裏內部非常的興奮，甚至重新評估了阿裏雲OS的價值。
這其實是反襯了QQ紅包的價值所在，中國網路用戶總數的官方說法是7.1億，支付寶所代表的的主流用戶也就是4.5億。觸達這批主流用戶之外的線民，將是QQ錢包和QQ紅包的很重要獨特價值所在，QQ錢包與微信支付會師重疊，很可能是騰訊在移動支付領域壓過阿里的底牌。
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