2016年10月5日，北美地區的不少蘋果手機用戶發現，自己在用App Store搜索時出現的介面中，在置頂的位置出現採用了淺藍色背景和深色底紋的Ad符號明確標記，這個標記明確的告訴用戶這是一個廣告。
蘋果廣告搜索功能是近期蘋果官方推出的一個新市場，該功能於2016年6月份開始在北美地區試運行，10月5日正式上線，這個功能意味著iOS開發者就可以選擇付費廣告的方式在App Store內部推廣自己的App。
那麼什麼是搜索廣告呢?
Search ads簡介
一個最簡單有效的將您的App展示在搜索結果頂部的方式，您只需要支付點擊費用，蘋果的二次競價系統會保證一個合理的市場價格。
-無最低花費
-無最高花費限制
-隨時停止，隨時開啟
-無長期承諾
誰可以用Search Ads?
開發者和廣告代理商都可以使用Search Ads，目前只在美國地區開放，需要有在美國商店上架的App。
為什麼要用Search Ads?
目前有65%以上的用戶是從應用商店搜索下載App，蘋果搜索廣告系統可以幫助開發者提高其App的曝光率，通過以下方式：
-展示您的App，當用戶搜索您的App類型時
-將您的App展示在搜索結果頂部
收費
蘋果採用點擊收費模式CPT(Cost Per Tap)，您只需在用戶點擊您的廣告的時候付費。實際的點擊費用是二次競價(Seconde Auction)的結果，其原理是
最高點擊出價 > 實際CPT > 第二高出價
廣告特點
廣告是由藍色背景和AD字樣標識的，一共有三種展示形式：
-標題+icon+描述
-標題+icon+截圖
-標題+icon+視頻預覽
廣告根據應用的元數據生成，開發者不能自己設置廣告樣式，也無法選擇廣告的展現方式。
廣告是否成功展示由兩點決定：
-相關性 (Revelance)
-出價 (BId)
相關性對廣告是否成功展示具有決定性的作用，如果用戶搜索的關鍵字和應用不相關，出價再高也不會競價成功。
相關性主要由元數據決定，蘋果會跟你的元數據判斷搜索關鍵字和應用的相關性，所以在投放蘋果廣告之前，一定要先優化元數據。
從蘋果公司統計數據顯示，自App Store上線8年以來，其收錄的應用總數目前已經達到200萬個，且其應用數量未來將會越來越多，預計截止2020年將增加到500萬。面對龐大的應用數量，蘋果公司一直在採取各種舉措來幫助用戶發現和下載更多的應用，鑒於App Store中有高達65% 的應用下載量都來源於搜索，所以付費廣告功能極有可能是迄今為止蘋果推出的最為有效的應用推廣手段，蘋果廣告搜索功能未來或許將是蘋果公司的一個重要的贏利點。
值得國內App開發者高興的是，蘋果公司官方將於2017年年初將此業務引進國內市場，面對國內超過1億，全球近5億的蘋果用戶資源，國內的App開發者無疑有了很大的市場空間。但是搜索廣告競價是有風險的，它成功的背後需要強大而完善的數據支持，比如做穀歌競價廣告賠錢的比比皆是，而蘋果搜索廣告與穀歌競價廣告的商業模式有很大的不同，所以對於想涉足這一領域的App開發者來說是一個很大的挑戰。
國內知名的ios數據行銷商愛比數據於不久前開展了一場名為“App家長會”的線下活動，其目的是為了幫助國內App開發者們在蘋果Search Ads還未登陸國內時提前站穩腳跟。此舉，引發了移動互聯網行業熱議，眾多知名App開發者出席了此次活動，給予了一致好評。
記者通過愛比數據 “App家長會”瞭解到，每位開發者都能在蘋果搜索廣告開放的官方後臺獲取以下資訊，如成功競價後的關鍵字，每位用戶的點擊出價，在這段時間內的花費，App store中的展示次數以及通過搜索廣告而獲取的用戶數量等資訊。
但事實上只瞭解這一部分是遠遠不夠的，愛比數據則是在蘋果搜索廣告後臺已有數據的基礎上擴展了更多數據，如用戶使用時長，次日的留存率，以及用戶的付費情況。讓App開發者能更加直觀的看到自己在投放時的所有數據，並分析其原因，從而在今後的投放過程中進行調整。
與此同時，記者還進一步瞭解到愛比數據協助國內遊戲開發者在海外投放Apple Search Ads的整個服務流程。具體如下：首先充分的瞭解應用資訊，如遊戲介紹、玩法、受眾人群、推廣目標、關鍵字方案等，深入瞭解應用的特點，為後續工作做好充足的準備。然後，提供專業的ASO優化方案，幫助遊戲開發者瞭解當前最常被搜索的關鍵字，並通過對移動應用元數據的分析，為遊戲開發者推薦最重要的關鍵字，最終進行蘋果廣告投放。
在蘋果廣告投放過程中，愛比數據都會進行初期的投放測試，根據測試結果不斷的調整關鍵字方案及相關度，跟蹤投放效果。據愛比數據平臺監測，目前北美Search Ads的平均投放成本在1美元左右，這個啟動成本，目前在業內得到了廣泛認可。但通過愛比數據進行優化後的遊戲及應用其啟動成本一般可控制在0.6~0.8美元之間，比北美平均的投放成本低出20-30%，此舉獲得了大量客戶的支持。

對於即將登陸中國的蘋果搜索廣告的預估，愛比數據認為，就目前而言國內的ios市場推廣，主要是積分牆、資訊流以及SEM三種方式。但預計明年蘋果搜索廣告進軍中國市場之後將會發生新的變革，其市場占比將達到50%，而規模將達到200~300億人民幣，Searh Ads一片藍海。搜索廣告進入中國之後會成為一種最簡單最高效的 ios 端推廣手段，成為最主流的推廣方式。尤其是現在同類APP的競價競爭者不多，因而獲客成本也比較低，此時是App開發者們投放廣告的最佳時機。而愛比數據也願通過專業而精准的服務讓每一個客戶獲得豐厚的收益，盡最大努力助力國內App行業的發展。

 

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