繼雲計算、物聯網、人工智慧後，大數據帶來資訊技術領域又一次創新浪潮。在2016年的中國大數據產業峰會上，專家表示，2020年中國將成為全球數據中心。未來5年，中國大數據產業規模年均增長率將超過50%，到2020年中國的數據總量將占全球數據總量比例的20%，成為世界第一數據資源大國和全球數據中心，市場規模有望達2萬億元。
大數據助力精准行銷
任何大數據都可以成為生意。尤其是在行銷和品牌推廣中，數據的重要性更是日漸顯著，用戶數據一體化運營成為企業主的核心關注點，根據不同用戶特徵形成的大數據個性化創意市場正在快速發展。通過數據分析精准找到需求用戶，可以為廣告主的投放節約大量費用。因此，有的放矢的依託多平臺的大數據採集，以及大數據技術的分析與預測能力，能夠使廣告投放更加精准有效，給企業帶來更高的投資回報率。
隨著移動互聯網大力發展，用戶在PC上的時間被大大縮減。傳統企業的推廣也慢慢往互聯網上轉移，消費者的轉移帶動著行銷方式的改變，傳統的廣告需要花費大量的時間和金錢，但是傳播的效果也不盡如人意，據不完全統計，現在的消費者們大部分的時間都花在了互聯網，所以，往線上推廣發展是不可避免的。廣告視頻定制讓消費者們能夠更直接、更立體的瞭解到想要購買的商品，從而讓商家實現流量沉澱，銷量轉化。
短視頻行銷成為新寵
來自社交網路的大數據系統正在徹底改變全球廣告業，進而改變各個行業。正因為如此，通過社交網路定向投放廣告成為了必然的趨勢。在移動廣告之中，短視頻廣告作為一個重要的形式和分支，在這兩年來被視作是流媒體廣告中的重要一環。
現階段，短視頻在各大平臺身影都相當活躍。在今日頭條，短視頻已超過圖文和組圖成為平臺上最大的內容形態，每天的視頻播放頻次達10億；Facebook 上的視頻點擊量已經達到每天40億次，用戶們平均觀看資訊的視頻時長、次數都正在增長，視頻已成為其一項越來越重要的業務。視覺刺激對於一些可以觀看的消費者來說，能夠比平面廣告更能保持他們的注意力。企業正在利用大數據來幫助提高視頻的行銷策略，並學習如何改善消費者體驗。而引人入勝的視頻行銷活動，可以提高消費者的互動性和品牌聲譽。
在Twitter和Facebook平臺上，視頻能夠自動進行無聲播放，所以對品牌主而言，短視頻行銷的新挑戰或許是兩個問題：如何生產出在不依靠聲音前提下，就能夠吸引受眾的視頻內容和畫面；或者是如何將視頻廣告中的聲音運用得當並增加用戶體驗，避免用戶快速跳過廣告。
以短視頻為核心，新聞、社交應用承載的廣告平臺正在成為最能博得廣告主芳心的廣告投放管道。國外的Facebook、Instagram、Twitter上的短視頻廣告無一不是廣告主們所青睞的對象。而在國內，這種情況似乎也在又一次上演。
移動短視頻廣告之所以如此強大，正是在於其社交、新聞母體所帶來的強大導流效果。Facebook、Instagram、Youtube、Whatsapp構建了強大的社交矩陣體系，能夠通過龐大的平臺支撐起廣告主的覆蓋需求。國內的騰訊也是如此，QQ（8.53億覆蓋人群）、微信（6.97億覆蓋人群）、騰訊新聞（6.3億覆蓋人群）、天天快報（3億覆蓋人群）、騰訊視頻（4.6億覆蓋人群）甚至是QQ空間，這樣一個龐大的社交、新聞體系，擁有其他平臺所不可比擬的巨大影響力，它天然就是一個具備強大的覆蓋能力的廣告平臺。
覆蓋僅僅是一個層面，如果再根據Facebook、騰訊這類巨頭背後的大數據能力來看的話，廣告主甚至可以根據用戶年齡、地區、興趣愛好等一系列用戶畫像來展開精准的廣告投放，讓自己的廣告投放更精確，花的每一分錢也更具價值。
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