Month: July 2017

開一家網紅店,“好看”遠比“好吃”重要?

如果妳要問加州的新開餐館要如何裝修的話,他們的老板會毫不猶豫地告訴裝修公司,他們想要餐廳變得“Instagrammable”。也就是說,他們希望自己的新餐館從視覺上能夠十分容易被顧客傳上著名的圖片社交網站Instagram。 從社交互聯網興起來之後,越來越多的社交網絡就成為新的食品餐館的風向標。那些長相討好的,色彩絢麗的(想想彩虹蛋糕)甜點迅速在社交網絡裏像病毒一樣傳染全世界。這種近乎免費的傳播方式培養了一大批的網紅美食店。不要否認,看看妳的朋友圈裏,妳給喜茶這樣的“網紅店”倒貼了多少宣傳費? 美國的PaperWhite Studio就是一家專門制造網紅概念餐具的工作室。 Instagram這樣的視覺社交傳播網站正在讓食品行業開始主動改變,美國一家食品公司就會制作帶有“Hello”,“My Sweet”,“Hug More”等口號的面包、甜點、餐具等來吸引顧客前來用手機“驗毒”。當然,簡單適合拍照的食物只是初級的嘗試。現在,一些餐廳的經營者開始思考他們的下一步動作,通過餐廳的空間設計來激發顧客們的拍攝欲望。他們調節餐廳的燈光,在墻上繪制野生動物的壁畫,並在地上鋪設帶有問候語的地磚—所有的這些經營者的行為都是為了希望他們的顧客可以拍攝並將照片發布在個人社交網絡上。 Death & Company的設計對於年輕人來說太不“instagrammable”了 現在妳所看到的就是千喜一代們怎樣開設他們的餐廳。誠然,餐廳的運營者們都是希望他們自己餐廳的空間布局看起來是具有吸引力的。但是在社交媒體出現之前,設計者的關註點主要集中在空間布局對個人的影響,空間布局在照片中會是什麽樣子,是個次要的考慮選項。16家餐廳與酒吧的老板和設計者Ravi De Rossi說他從未使用過Instagram,更喜歡在本能的反映下進行設計。他在2007年設計的的Death & Company是在“Instagram時代”來臨前設計的:深色的木材,昏暗的燈光,柔和的撞色墻壁。這間酒吧擁有復雜的內部結構,但是它卻成了Instagram上面的苦主—顧客們拍出的照片很難在曝光不足的情況下獲得任何的點贊。 老一代的餐廳設計都以視覺效果為主,大部分的設計看起來是誇張的:畢竟在上世紀中,他們的主要是熱狗站和甜甜圈站點。這些設計也可以拍出好看的照片,但是設計的主要是為了是高速公路上的司機停下來到這裏來就餐。 Media Noche有著專門為網紅而生的設計 Media Noche,一家位於舊金山的休閑古巴餐廳,吸引人的主要是它的地板。通過研究古巴歷史上的設計,老板發現了一種富有戲劇性的粉色和綠色組成的花紋的地磚。這些有特色的瓷磚很容易吸引人們拍照,而早在幾年前他們的老板在調研開餐廳的重要因素的時候,長得好看還並不是首選項。 Media Noche的火烈鳥成為了拍照神器 開業之後,Media Noche邀請了一些Instagram網紅們造訪這家店,這些人將餐廳推廣到了成千上萬的追隨者的主頁上。隨之Noche公司的食物也得到了Instagram用戶的廣泛的關註,它的空間設計也吸引了很多用戶在此定位標記。 和Media Noche的彩色地板合照成為了來這裏的食客們的最愛 從六月一日以來,客人以及發布了19張關於香蕉壁紙的,36張顧客的腳踩在招牌地磚上的,以及131張關於火烈鳥的照片。這家餐廳最開始在社交媒體上成功的吸引到了許多甚至來自中國和日本的遊客。平均每位客人在點菜前都會拍10分鐘的照片,甚至有人專門帶著三腳架前來拍攝,這是之前無法想象的。 人氣救星 Shark Eye 雞尾酒 Instagram甚至可以左右一些餐館和酒吧的建立。去年,一位朋友告訴我她懷疑是Instagram在背後推動者紐約的tiki酒吧的復蘇。我們在一家名為Mother of Pearl的酒吧點了一杯Shark Eye,張著血盆大口的鯊魚器皿的雞尾酒的確很有特色。隨著他們的內部布置以及頂級的雞尾酒,越來越多的酒吧開始在Instagram上面仿照tiki酒吧的經營。同時他們也越來越受到大家的歡迎:根據Foursquare的數據,很容易的看出去年紐約的自助式酒吧從4個增加到9個,人流量增加了21%。 Mother of Pearl的老板De Rossi說在開始之初他並沒有根據社交媒體的導向去設計酒吧的內部環境或者研發具有針對性的雞尾酒。但是在之後的幾個月內,越來越多的顧客走進酒吧,沒有看菜單就直接點了Shark Eye。這些顧客告訴調酒師他們都是在Instagram上面看到了這個。“可以想象這對酒吧的業務產生了巨大的影響。”De Rossi說道。 可復制的模式 通過對社交媒體的運用,店主們是否真的可以獲得他們想要的利潤?沒有人明確的表示他們的投資得到了確切的回報。開業四個月之後,Media Noche的客流量主要來自於每周的國外遊客的數量。Pelka的The Riddler嘗試著通過Instagram進行促銷,並且提及到他們巨大的客流量。 一旦酒吧和餐廳發現他們與Instagram掛鉤,他們會發現他們的創意會被迅速復制。舊金山網紅面包店 Mr. Holmes Bakehouse 的那句“I got baked in San Francisco(我在舊金山被烤焦)”的標題語被無數灣區店面效仿。 與網紅店合照的正確模式 同樣的,舊金山的一家夏威夷主題的 Liholiho遊艇俱樂部在他們自己的Instagram主頁上發了一張他們墻壁上帶有夏威夷風格的問候語“aloha”也引發了城市裏人們的效仿。一些模仿者甚至明目張膽的“抄襲”創意:Castro的一家法國面包店在他們的地板上直接刻上了法語問候“Bonjour。” 對於一些營業者來說,很多風險將來自於“Instagram風格”的設計有時候會看起來很不真實並很會很容易過時。這樣的風格很容易使人覺得這是實驗室裏的產物。誰有知道,未來這樣的模式會改變全世界的餐館呢?   source...

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谷歌廣告怎麽投放才不會太燒錢???

搜索引擎谷歌的廣告投放,既有自主投放,也有專業的廣告公司代理。自己想嘗試,卻總是在賠錢?   在谷歌投放廣告,一般要做好前三個月的預備,因為廣告不像deal一樣能迅速提升,相反,廣告是一個在網絡平臺上逐漸積累的過程。   怎麽設置廣告可以使效益最大化呢?主要有以下幾點。   找準關鍵詞   關鍵詞的設置很有玄機。   一般來說,最準確貼近產品的關鍵詞競價最高,因為大家都在用,它的搜索量高,點擊率高,但是轉化率一般。可是不用這樣的關鍵詞,又擔心影響廣告展示次數。   冷門的關鍵詞競價低,相應的搜索量和點擊率也低,但好處是轉化率比較高。   這種時候,不妨考慮產品本身的屬性。如果產品屬於低貨值需要單量來支撐的話,建議去競價大眾常用的關鍵詞。如果產品屬於高貨值,那麽可以考慮冷門關鍵詞。   如果不確定要哪種效果,可以同時設置兩個,觀察同壹段時間內的數據,對比出效益最高的關鍵詞。   關鍵詞的個數   谷歌可設置多個關鍵詞,但是具體多少個合適呢?   一般來說,與產品相關的前提下,盡可能多的設置。谷歌在編輯關鍵詞的地方有推薦一些相關的關鍵詞,如果找不到可以參考谷歌的推薦。   付費方式   谷歌支持CPC和CPM兩種付費方式。其中CPC是按照點擊數收費,CPM是按照千次展示數收費。   選擇前者比較好控制,因為CPC受到關鍵詞和本身產品的影響。但是CPM則不會,谷歌會最大量的展示妳的廣告,但是點擊不保證,相關度也無法保證。所以不建議設置CPM廣告。 廣告展示方式   在選擇廣告展示方式時,一般選擇broad match 廣泛匹配,這樣可以最大化被搜到的幾率。同時,在展示設備上選擇電腦,平板和手機端全部展示。   此外,谷歌有六種廣告可選   一是展示+搜索,這種展示是最廣泛的   二是搜索廣告,只會在用戶搜索時出現   三是僅在谷歌合作網站展示   四是購物廣告,比較適合推廣購物信息   五是視頻廣告,在YOUTUBE展示   六是APP廣告,主要是推廣APP合適   一般來說產品廣告投放選擇的是第一種,也就是覆蓋面最廣的一種。   實時監控數據   谷歌設置廣告的時候有budget,但是需要提醒的是,谷歌綁定了信用卡,budget經常會超出,而且會生成自動賬單直接劃費。所以,為了避免真正超出預算,可以每天監控流量和數據,及時作出調整。   谷歌的CPC、關鍵詞、暫停或運行等設置是可以隨時改變的,這點比較人性化。   廣告標題、圖片和內容   谷歌的廣告有固定的格式,一般是三個文本框,一個輸入標題,一個輸入鏈接,一個輸入文本。   標題和文本都是有字數限制的,一般是輸入最吸引人的關鍵詞,比如DISCOOUNT, CODE之類的直接輸入文本,標題中標上最終價和限時折扣等等信息。   廣告圖片上也可以加入折扣信息,吸引眼球。   廣告管理   當同時運營多個廣告時,最好的方式是用產品名字命名廣告,並加上時間段。   谷歌左側欄會展示妳所有的廣告,因此,加上了標簽可以一目了然,方便查看所有廣告。   數據分析   谷歌之所以成為最好的廣告平臺,是因為它有強大的分析數據功能。   它會每天更新點擊數,展示數,點擊轉化率,平均成本和已用花費,方便用戶知道自己的廣告狀態。   source...

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YouTube臺灣Q2最成功廣告 幸福里程樹

YouTube昨公布臺灣第二季「YouTube最成功廣告影片排行榜」。業者分析成功突圍的影片廣告,善用生活化敘事手法連結觀眾體驗與品牌、懸疑式劇情設計拉長觀眾停留時間、採用精致配樂讓廣告更具記憶點都是勝出關鍵,其中聶雲主演TOYOTA微電影《我的幸福里程樹》奪冠;在11分鐘的微電影中,完整陳述爸爸帶著孩子種樹的溫暖故事,讓觀眾意識到守護環境的重要性,並將感動化為實際行動,上線至今累計逾315萬次觀看。(YouTube提供) source...

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奧迪為廣告道歉 評論:歧視廣告侮辱的豈止女性?

 奧迪為廣告道歉   今日美國網站7月19日報道,奧迪在聲明中表示“深感遺憾(”deeply regrets),並稱廣告由奧迪在華合資公司的二手車部門制作。 奧迪表示,該廣告給很多人的印象並不符合他們的價值觀。觀察者網查詢,該廣告最早於今年5月發布在視頻網站,名為《奧迪二手車廣告之整容篇》。 廣告中,婆婆沖向正在舉行婚禮的夫婦,“粗暴”檢查媳婦的身體狀況:捏鼻子、揪耳朵、揪嘴唇、瞄胸部……之後畫外音響起:“官方認證才放心”。 廣告引發中國網友眾怒,除了物化女性,有網友認為這是對中國消費者的歧視:影射中國夫妻關系還有婆媳關系,奧迪會在歐美國家傳播這樣的廣告嗎? 當地時間18日,奧迪表示,該廣告僅 針對中國市場,而且已經被撤下:“合資公司的有關部門正在對整個事件進行全面調查,確保未來不再發生類似事件。”事件發生後,奧迪的中國官方微博下也有大量網友質疑。 歧視廣告侮辱的豈止女性? 市場經濟條件下,商家追逐經濟利益沒錯,廣告傳播產品信息的目的是幫助企業獲利,但作為一種特殊的媒介,同時也折射出社會現實,仿佛一面鏡子,由此捕捉商家乃至社會的觀念和立場。雖說隨著社會文化的發展,更多的女性以獨立、自信的廣告形象出現在公眾面前,但受守舊慣性思維的影響,性別歧視傾向仍然存在,並潛移默化地影響著性別認同,換句話說,只要生活中的性別不平等沒有徹底根除,類似把女性當作性工具來滿足男性欲望的廣告就不會銷聲匿跡。 和某女性營養口服液“每天給妳一個新太太”,某樓盤銷售“等著妳來包”的廣告語相比,以女性身體招徠消費的褻瀆更直接,必須予以譴責和禁止。之前一餐飲店曾奉上“美女人體粽子宴”,一個只用粽葉衣和白紗遮掩關鍵部位的曼妙女子躺臥在桌面上,雙手護胸,腹部盛著一只巨型粽子,一名廚師用刀切割粽葉,取出粽子分給嘉賓們品嘗。這種做法和臭名遠揚的女體盛有一拼。在某小區內的步行街上,11個跪姿女性裸體石雕休閑座椅,臀部供人坐,後背供人靠,大膽出位超出普通人的接受能力,遊走在法律設定的紅線邊緣。 在這裏,有必要給那些健忘的廣告商腦補一下廣告法的規定——廣告的內容不得妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚;不得含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、醜惡的內容;不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。此外,也還想提醒一下商家,與其把精力用在媚俗邀寵的廣告宣傳上,絞盡腦汁地利用女性身體推銷商品,還不如把自己的產品做好,遊戲夠勁爆,粽香飄街巷,街頭藝術美,而不是以冒犯尊嚴的方式,讓人們想起來就“碎碎念”附體。 實話說,“性感馬”不僅低級不可取,所謂“新意”也得打個問號,直接讓人聯想到英國巴士車身印半裸模特“騎我”標語。有媒體報道,英國的一家巴士公司,最近在車身後方張貼一名手持廣告牌在胸前的半裸女模特廣告,內容寫著“騎(坐)我一整天3英鎊”,這款雙關語宣傳,讓民眾相當不滿,認為有情色意味、性別歧視等暗示。最終,公司將廣告悉數撤下以平息民怨。的確,廣告不僅要吸引眼球更得有臉面,商家不能為了知名度毀掉美譽度。   source...

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臉書Messenger廣告 擴大至全球

臉書於官網展示Messenger廣告的顯示模式(紅框內即為廣告內容)。圖/翻攝自臉書官網 華爾街日報報導,臉書旗下訊息應用程式Messenger自七月開始顯示廣告,臉書宣布將Messenger的廣告測試計畫拓展至全球,凸顯該公司有意在核心收入成長減緩之際,開辟新的財源。     Messenger的廣告將穿插在用戶主頁中各朋友的對話欄之間,與臉書動態墻穿插廣告的方式類似。Messenger用戶若點擊廣告會被引導到廣告商的網頁,或是開啟對話窗。臉書之前已開放廣告商與用戶對話。   臉書產品主管舒德諾夫斯基(Stan Chudnovsky)表示,臉書將以「緩慢而審慎」的方式將廣告帶給Messenger用戶,復制先前在照片分享應用程式Instagram植入廣告的策略。臉書2013年開始向Instagram的用戶顯示廣告,幾年後才擴大實施。   臉書6個月前率先在澳洲和泰國測試Messenger廣告計畫,舒德諾夫斯基表示,使用者願意接受他們感興趣的廣告。   臉書也在研究如何從旗下另一個訊息應用程式WhatsApp賺錢。臉書表示2款訊息應用程式的每月活躍用戶數皆達12億人。巴克萊資本估計,2020年前臉書可望由旗下2個訊息應用程式額外賺進110億美元收入。   臉書預期自今年中開始核心收入的成長將放緩,該公司計畫在Messenger投放廣告彌補收入。臉書5月公布上季業績時向投資人表示,將不再增加動態墻的廣告數量。增加廣告雖然能提升收入,但廣告太多也可能令用戶厭煩,減少使用臉書。   臉書早有計畫透過動態墻以外的業務維持公司成長,該公司2012年收購Instagram,並挹註巨資發展訊息應用程式服務。臉書在2011年讓Messenger脫離臉書成為獨立應用程式,2014年斥資220億美元買下WhatsApp後,仍不斷開發Messenger業務。   source...

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