從多方瞭解到，Google的搜索演算法在過去一年中做出了更改，該演算法會根據你點擊搜索結果的可能性來對搜索結果進行排序。
因此，現在假新聞比高質量網站的準確報導排名更靠前。
正如在12月5日報道的那樣，穀歌搜索會預測你正搜索假的消息，即便事實上你並非如此。
人們常誤解假新聞的擴散都是Facebook造成的。搜索專家告訴記者，雖然Facebook確實存在假新聞問題，但Google的排名演算法在確定哪個結果最相關時，並不會從社交分享、喜歡或評論中獲取提示資訊。專家表示，穀歌的變化跟發生在Facebook上的假新聞問題不同。
搜索專家告訴記者，如果Google探測到可能會有更多人點擊它們，那麼更改後的演算法會將這些鏈接排在Google的搜索結果頁的前幾個。
Joast De Valk是搜索諮詢公司Yoast的創始人，曾為《衛報》工作，他告訴記者：“所有的SEO （搜索引擎優化專家）都表示，他們會在搜索結果的排名演算法中將相對點擊率（CTR）作為參數。比方說，對於給定的10個結果頁，他們希望前五個具有一定的CTR。如果某個鏈接獲得的點擊次數比預期的多，他們通常會給該鏈接更高的排名，看看該鏈接是否仍然會繼續保持高點擊率。”
搜索行銷顧問Rishi Lakhani說：“雖然Google不願承認，但它確實使用了CTR（點擊率）作為參數。各種測試都表明，主題越熱門，點擊率就越高，難道不是嗎？”
眾所周知，Google用用戶行為信號來評估其排名演算法。Google對用戶是否喜歡其搜索結果很感興趣。其排名工程師經常查看即時流量，以嘗試不同的演算法。
不幸的是，用戶行為信號也會讓假新聞排名更靠前。以前，Google的排名更多地依賴於某個網頁的權威性，以及該網頁的入站鏈接的權威性。如果牛津大學的某個頁面鏈接到由哈佛發表的文章，Google會在搜索結果的顯示中將該資訊放在前幾個。
如今，搜索行銷諮詢公司WordStream的創始人兼首席技術官Larry Kim表示，即使不是權威來源的鏈接，網頁的排名也可以通過點擊率來提高。
這一切都是因為根據“用戶參與”來排名搜索結果已經成為主流。所以那些相信陰謀論的人，那些花時間尋找“證據”的人，例如“Hillary Clinton是一個虐待兒童的人”，可能會高頻率地點擊那些假新聞。
因此，即使一個流行的假新聞被證明是假的，但是如果有足夠多的人點擊它，並繼續發送參與信號到Google的演算法，那麼數月以後，它仍然會在最相關結果中排在前列，這裏有一些例子：
Hillary Clinton從未向ISIS出售武器，但……
De Valk說：“我認為假新聞排名靠前的原因是他們採取了越來越多的用戶信號到他們的演算法。如果用戶產生了共鳴，那麼鏈接可能會獲得更多的點擊率。如果某鏈接是查詢的第三個結果，但它獲得的點擊次數最多，那麼Google會迅速將該鏈接推薦至第一的位置。他們的演算法中沒有任何檢查網頁內容真實性的模組。”
Google從不完全解釋其演算法是如何工作的，但公司的發言人說：
“當人們進行搜索時，他們是想要一個答案，而不是萬億的網頁堆在一起。演算法是個電腦程式，它尋找線索，顯示人們想要的結果。根據查詢，有成千上萬個包含有用資訊的網頁。這些演算法是通過電腦過程和公式，根據你搜索的問題，將答案顯示在頁面上。如今，Google的演算法依賴於200多個獨特的信號或“線索”，為人們提供最好的搜索答案。”
搜索行銷諮詢公司WordStream的創始人和首席技術官Larry Kim追溯到2015年10月Google對搜索演算法的更改，當時Google將一個名為“RankBrain”的機器學習程式添加到控制中心搜索演算法的變數列表中。今年6月，Google將系統應用於所有的搜索結果。
這是機器學習的錯嗎？Kim說：“我只能說，這是在過去一年中演算法裏最大的變化。”
Google的高級研究科學家Greg Corrado表示，“Rankbrain”現在是Google搜索演算法中第三重要的變數。
此更改旨在幫助Google對從未遇到過的15％的新的日常搜索查詢做出更明智的預測。“Rankbrain”會將人類的歷史行為考慮入內，比方說類似搜索的歷史流行度，以此來試圖得到正確的答案。
Kim告訴我們：“他們這樣做的並不是想製造假新聞。事實上，在眾多商業鏈接列表中會摻雜很多假鏈接，如何對它們進行排序是值得研究的事情。用戶參與（尋找搜索結果的流行程度）通過嘗試來提高內容的價值。”
並不是所有同行都同意Kim的觀點，Lakhani懷疑“RankBrain”是假新聞擴散的唯一原因。他說：“它已經測試了一段時間。”
De Valk對此也不是特別肯定，他告訴記者：“我不知道‘RankBrain’是否與假新聞事件有關。或許是，但我不確定，畢竟Google每年都會做出數百次的更新。”
在Google上更可能被點擊的內容也更可能在Facebook上被分享、評論和喜歡。Facebook和穀歌都將參與度（或人氣等類似的信號）作為排名參數之一。Google上假新聞的效果與其在Facebook上的效果相關，因為它們都使用了相同的評價參數——用戶互動。所以在Facebook上排名靠前的新聞在Google上通常也排名靠前。
這是相關性，而不是因果關係。
但事實上，Google和Facebook的做法加劇了高級別的假新聞的普遍存在。因為Google和Facebook是佔據人們上網時間最多的兩個應用。
Google對搜索演算法的更改解釋了為什麼假新聞會從無人關注突然變得比真實新聞的排名還靠前，這影響了穀歌的預測搜索，並產生了一定的後果。例如，某男子相信了網上的假新聞，認定Clinton團隊在某餐廳有虐童行為，於是他到Comet Ping Pong披薩店開了數槍，雖然沒有造成人員傷亡，但也產生了不好的社會影響。根據公共政策輪詢的研究，近50％的Trump選民都認為Clinton團隊的虐童行為是真實存在的。
source from tech.163.com
