據行業雜誌《廣告週刊》(Adweek)報導，蘋果公司現在已開始向區域為重點的數字和社交媒體活動轉變，並遠離針對全球市場的更廣泛的以電視為重點的活動，這也導致其長期全球廣告合作夥伴TBWA\Media Arts Lab裁員並進行整合重組。 據悉，裁員對該公司的翻譯和廣告文案團隊影響最大。目前該公司尚未披露裁員的具體人數，但據稱該公司將在TBWA的洛杉磯總部和其他辦事處進行裁員。
然而，該報告也指出，TBWA擴大了其他部門，最明顯的數字和社交媒體部門。該機構表示，其新的運營模式將允許它“跟上人們使用媒體和內容的方式”，其中會越來越多地涉及到Instagram、Snapchat、Facebook和YouTube等平臺。
該公司一位發言人在接受《廣告週刊》採訪時表示：“TBWA\Media Arts Lab正在重組並引入一種全新的運營模式，以跟上人們使用媒體和內容的方式。 這將導致公司在數字、社交媒體、數據分析、內容創建和更加多樣化的戰略技能等領域進行進一步投資。 我們還將與OMD的媒體合作夥伴更好地整合。”
蘋果最新的一個“區域化”作品是 “Meu Bloco na Rua”。這部以巴西狂歡節為背景的廣告旨在宣傳iPhone 7 Plus的肖像模式。
蘋果還在YouTube上分享了越來越多的“社交媒體友好型”的15秒廣告，例如iPhone、Apple Watch和AirPods等產品。就在兩天前，蘋果推出了一系列全新的廣告來介紹iPad Pro的優勢。
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