北京時間12月5日上午消息，廣告公司Zenith本週一發布的數據顯示，到2020年，用於社交媒體上的廣告費用將與報紙的廣告收入持平。

社交媒體平台在移動設備上的快速擴張，以及更快的互聯網接入和更複雜的技術，已經使許多人獲取信息的方式發生了巨大轉變。

Zenith為法國陽獅集團（Publicis）旗下企業。該公司預計，到2019年，社交媒體上的全球廣告支出將占到所有互聯網廣告的20%，達到500億美元，只比報紙廣告減少區區1%，並在2020年輕而易舉地超過後者。

Zenith預測部門主管喬納森·巴納德(Jonathan Barnard)說：“儘管經濟受到政治因素帶來的威脅，社交媒體和在線視頻仍在推動全球廣告支出的持續增長。”

近年來，廣告趨勢的迅速轉變震撼了傳媒產業，企業的廣告預算從報紙等傳統渠道轉向網站，後者可通過電腦和手機上線瀏覽。

營銷人員越來越多地將廣告消費引向社交媒體網站，在Facebook和Snapchat，廣告融入用戶的新聞推送平台，事實證明，這比不連續的橫幅廣告模式更有效。

Zenith的報告預測，2017年全球廣告支出將增長4.4%，與2016年增速持平，原因在於去年奧運會等大事件推動了廣告業的強勢表現。英國的歐盟公投和美國總統選舉等大事件則在今年的廣告界唱主角。


在線視頻廣告也在迅速增長，到2019年世界範圍內的總支出可達354億美元，略高於廣播廣告收入，但仍遠低於電視的業績。


報告顯示，自2010以來，儘管中東和北非的經濟增長有所下降，全球廣告支出一直保持穩定，預計中國和亞洲大部分地區將保持強勁增長勢頭。 （斯眉）

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