外媒今日撰文指出,谷歌的網絡廣告業務已經成為推動公司業績增長的發動機,尤其是YouTube平台上的視頻廣告業務發展非常迅猛,谷歌已經開始認真對待YouTube訂閱服務,幫助這項服務不斷獲得新用戶的最大功臣正是原創內容。

谷歌開始認真對待YouTube訂閱服務

 在本季度的前半段,谷歌一直在發展壯大其YouTube平台的視頻廣告業務,它幫助廣告商們吸引了更多觀眾和流量。谷歌也開始逐步重視YouTube的非廣告業務。

YouTube於2015年10月推出YouTubeRed付費訂閱服務,包月價格為10美元。這項服務主要為用戶提供無廣告的視頻和音樂內容,並且允許用戶離線觀看。

谷歌在2016年第四季度的財報電話會議上宣布,迄今為止它已經製作出27部原創劇,比如“This is Everything : GigiGorgeous”就是一部推動新用戶增長的熱播原創劇。原創內容幫助流媒體服務商強化了其品牌,並推動了觀賞時間的增長。

投資原創節目並非新鮮事物,很多公司比如Netflix和亞馬遜也在這麼做。 Netflix打算製作出1000小時的原創節目並且計劃在2017年投入60億美元來製作原創內容。

亞馬遜也正專注於增加原創內容的數量,它計劃將原創電視劇和原創電影的數量再增加兩倍。亞馬遜已經完成或正在製作的部分著名原創電視劇包括“透明家庭”、“叢林中的莫扎特”和“高堡奇人”等。它還製作了一批原創兒童劇比如“飄零葉”和“尼克與光之劍”等。

YouTube可能在與各大電視網洽談頻道節目轉播事宜

 據說YouTube一直在跟沃爾特迪斯尼公司洽談頻道節目轉播事宜,它希望能夠獲得迪斯尼網絡的一批頻道比如ESPN和ABC等的節目轉播權。

谷歌在2016年第四季度的財報電話會議上沒有就旗下YouTube與CBS達成的頻道節目轉播交易發表評論。但是有一點是肯定的,谷歌希望增加YouTube平台的非廣告收入。這可以幫助YouTube逐漸提升它在谷歌大家庭中的重要性。

雖然谷歌沒有透露YouTube平台為公司創造了多少收入,但是據市場研究機構eMarketer的報告顯示,YouTube的美國地區視頻廣告收入已由2013年的7.7億美元增長到2015年的16億美元。從上表可以看出,這意味著YouTube創造的收入在谷歌美國地區總收入中所佔比例由2013年的3.0%提高到2015年的4.5%。

 

source from xw.qq.com