移動廣告市場一哥Google的地位正受到社交網絡Facebook(Fb)的嚴峻挑戰。據數據顯示，Google在全球移動廣告市場份額由2012年的52.3%下跌至33.7%，反觀Fb則由2012年的5.3%攀升至17.4%；而且Fb的廣告單價一直上升，反觀Google就一直下跌。雖有分析師指，兩者可以是相輔相成，但於廣告世界，一直都是零和遊戲，假設預算是固定的，此消彼長的情況下，Google的一哥寶座未來是否要拱手相讓？
據研究機構有關的數據顯示，2017年Facebook在移動廣告市場的份額將達到20%，Google可能會進一步壓縮到31.7%。先看兩者的賣點，兩者最吸引客戶的都是收集大數據，以作精準營銷。相信大家都試過在Google的搜尋列上打過某公司，接下來數天在不同的網站上都會看到該公司的相關廣告，這正是由於Google會根據用家的搜尋記錄、地圖路線，甚至gmail郵件往來對象等，向用家作出精準營銷。而Fb則是透過個人資訊、讚好的內容及與朋友的互動去向用家作出推介的廣告內容。儘管如此，WPP旗下媒介代理機構GroupM的全球首席財務官Rob Norman接受內地媒體訪問時曾點出兩者的分別是在於，「Google搜尋是讓有消費意圖的消費者找到你，Facebook是讓你找到你想要的消費者。」
搜尋引擎VS社交媒體
另外，根據KPCB《2016互聯網趨勢報告》，美國人每天花在手機上的時間為2.8小時，其中90%的時間是花在應用程式(App)上，只有10%的時間在用瀏覽器。在美國App store頭10位，有3個是 Fb（Facebook Messenger、Instagram 和Facebook）的，兩個屬於Google母公司Alphabet（YouTube和Google Maps）。研究公司comScore的報告指，美國用戶平均每天用在Facebook的時間約35分鐘，較Alphabet的YouTube花費17分鐘為高，在使用率上似乎Fb較佔優。
對於Fb及Google的營銷大戰，專家則認為目前兩者勢均力敵，視乎企業想達到何種效果，長遠而言，Fb有機會追上Google。資深廣告人，Hungry Digital創辦人梁志成（Rudi Leung）接受訪問時表示，近年留意到不少品牌都投入Fb營銷，因「低頭族」盛行，貪其接觸的受眾廣，加上有分享功能，達到很吸引眼球的效果。然而，他認為，Google仍是不少中小企的重要營銷渠道，因其搜尋引擎仍是可直接帶來為企業帶來生意的方式，估計目前與Fb的重要性不相伯仲，加上Fb推出更多新營銷功能，未來Fb追上Google的市場佔比是有可能的。
媒體廣告市場轉至手機
梁志成解釋，其實Fb與Google可發揮不同功用，Fb可以成功吸引到很多人的眼球，用作提升產品或品牌知名度相當有效，但對於需求導向的公司如旅遊網站，則Google的搜尋引擎作用較大。但他個人而言，其實較看好Google的營銷能力，因他認為Google是目前人們搜尋資料的重要途徑，反觀Fb只是一個社交媒體，搜尋功能相對弱得多，Google收集大數據的能力較Fb強，而且Fb如果太多廣告亦會令人很煩厭。
他續指，其實廣告支出近幾年並沒有減少，只是個餅「打到好散」，由傳統媒體如電視、雜誌及報章轉移至移動廣告市場，他指出，「不少雜誌倒閉，TVB 27年來首次業績『見紅』都是受廣告收益下跌拖累。」他認識有客戶曾是電視及地鐵廣告的「大好友」，現時都轉投手機媒體廣告。
另外，他指目前業界亦願意花更多資源打造廣告內容，例如利用社交媒體、製作短片、靚貼文、靚圖等。他認為，現時大眾每天都被不同的媒體資訊轟炸，令營銷愈來愈困難，「已不是以往看到黎明賣廣告就去和記上台咁簡單。」他指，有研究指每位受眾約要接觸6至8個不同媒體的廣告，才會去作消費決定。
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