如果說，通過妳發在Instagram上的圖片，麥當勞能立刻知道妳是不是正餓著肚子。妳會不會害怕？但這說不定會讓網絡廣告更加人性化哦。
很少有人發現，在谷歌搜索欄輸入文字的過程中，經常有與我們搜索內容相關的網絡廣告彈出，而我們在大部分情況下也就會被這些廣告“牽著鼻子走”。這其中的邏輯就是，那些與我們搜索內容相關的廣告，比如鞋子或者汽車廣告，如果就擺在我們眼前，通常情況下，我們都會點開這個廣告看看。盡管廣告投放技術在過去的十年裏已經有了長足的進步，但廣告商在網絡廣告上做這樣的努力仍然是非常必要的。
近期，為了進一步提高與Nike的競爭力，同時提升其“奔跑集中營”項目的知名度，安德瑪（UA）開始把關註點放在社交軟件的照片上。它通過篩選包含UA產品的照片來尋找目標客戶。而發布了這些照片的用戶就是他們的目標消費者，之後“UA奔跑集中營”的視頻廣告就會出現在這些目標消費者的Instagram或是Facebook上。
因此，如果妳在Instagram或是Facebook上發了一張UA新款運動背帶的照片，那麽接下來當妳在網上瀏覽《赫芬頓郵報》時，很可能就會看到“奔跑集中營”的廣告。
這一技術是來自於一家叫做“Cluep”的公司。Cluep公司設立在多倫多，它跟很多大品牌有過合作。但現在，Cluep主要是在社交軟件上跟蹤消費者行為，並試圖將其轉換為視覺內容。Cluep Pics（Cluep圖片）能夠根據用戶在Instagram、Facebook和Twitter上發布的照片，幫助商家篩選出目標消費者，然後把商家的廣告“嵌入”這些目標消費者的手機App或者是電腦網頁，讓消費者一眼就能看到他們的廣告。Cluep Pics使用的是一種專門的圖像識別系統，這壹系統能夠通過識別每一張圖像中包含的品牌、產品和場景，根據興趣愛好、活動和生活方式的不同，把用戶進行分類。
所以說，如果妳的一張照片碰巧出現了麥當勞的標誌，那過段時間妳就可能在瀏覽網頁的時候看到Golden Arches（“金色拱門”）的廣告了。
Karan Walia是Cluep公司的總裁，他在2012年與首席技術官Anton Mamonov和廣告業務總監Sobi Walia合作創辦了Cluep公司。他表示，Cluep Pics的目標是“在正確的時機，為正確的人傳遞正確的廣告”，具體而言——根據社交軟件上的動態，在目標消費者最能夠接受的時候，向其傳播有針對性的廣告。就算只是在公測的初期，Cluep Pics的廣告轉化率和廣告點擊率就已經比行業標準高出5到10 倍了。
Walia還指出：“以往的點擊率通常是在0.5-0.8%左右，但是現在我們發現，視頻觀看完成率、瀏覽提高率等指標的值都是行業標準的5到8倍。而且這種現象不僅存在於一兩個項目，這是不同行業的500個項目的平均水平。這就意味著我們提供的結果準確率和消費者參與率是遠高於其他供應商的。”
現在來說，圖像識別技術已經不算是新興技術了。Walia指出Cluep在圖片上面臨的主要競爭對手是社交平臺，而他認為他們公司在這場競爭中只是略勝一籌，需要做的還有很多。
他還表示：“現在為止，還沒有像我們一樣，能夠根據圖像進行目標受眾定位的廣告技術平臺。之前，對圖像中的品牌、標誌或活動進行分類的還不夠精確，但現在的準確度已經大大提高了。之前，我曾經在Instagram上被沃爾瑪“重返校園”的廣告狂轟亂炸，而我既不是一名學生，也不是家長，收到這樣的廣告實在讓人難以理解。但是現在，Cluep Pics能更加準確地定位目標消費者，它會通過社交軟件上的照片綜合來判斷這樣的廣告是否合適。”
按照這樣的趨勢，妳應該猜得出接下來會發生什麽吧？沒錯！網上社交視頻在過去的幾年裏爆炸式地增長。甚至還有人預測，到了2021年，Facebook上出現的將全部都是視頻——Walia表示，這也正是他們公司正努力希望達到的。Cluep Pics只是個鋪墊，Cluep希望能在2018年正式啟動Cluep的視頻引擎。
“視頻引擎的操作後臺其實與Cluep Pics非常類似，因為視頻實際上就是串聯在一起的靜態幀。所以我們只需要關註正確的幀，並且要把圖標、產品、場景，包括動作都考慮在分類的範圍內。”Walia還表示：“這將是一個很大的跨越，這一跨越不僅能夠讓品牌商家根據用戶分享的視頻來進行目標消費者定位，還能讓商家自己選擇他們的廣告應該出現在什麽樣的視頻裏，從而確保他們的廣告是在安全的環境下傳播的。”
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